KT&G,KT&G마케팅전략,KT&G고급화전략,국산담배고급화전략,국산담배마케팅전략

_SLIDE_1_ KT&G _SLIDE_2_ 1.상황 분석 2.문제 진단 3.컨셉 도출 4.기대 효과 [CONTENT:S] _SLIDE_3_ 1.상황 분석 _SLIDE_4_ KT&G KT&G의 사업 담배의 제조와 판매 담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매 잎담배 경작지도 홍삼, 홍삼제품 및 건강기능식품의 제조와 판매 식음료품 제조와 판매 의약품, 의료용품, 의료기기 등 제조 및 판매 부동산, 임대업 및 주택사업 담배의 제조와 판매 담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매 잎담배 경작지도 담배의 제조와 판매 = KT&G 전체 매출의 50.6% _SLIDE_5_ 궁내성 내장원 삼정과 전매청으로 개편 담배시장 개방 상법상 주식회사로 전환(민영화) KT&G 담배인삼공사의 향수 한국담배인삼공사 1899.08 1952.04 1988.07 1989.04 1997.10 2002.12 _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ _SLIDE_8_ 2.문제진단 _SLIDE_9_ KT&G 무엇이 문제인가 구분 1순위 2순위 3순위 4순위 5순위 합계 순위 가중치 0.4 0.3 0.15 0.1 0.05 (기업, 브랜드) 홍보 부족 13 10 22 31 22 15.7 4 제품 라인업 다양화(마음에 드는 제품이 없다.) 19 22 27 22 9 20.9 3 저렴한(싸구려) 이미지다. 44 19 20 9 7 27.6 1 나이 들어보인다.(구식이다.) 14 35 14 25 11 21.3 2 외국담배의 이미테이션(복사, 짝퉁) 제품 같다. 10 13 15 11 49 13.7 5 쓰레기 태우는 맛 - 인뎁스 인터뷰 中 싸구려 이미지다! - 개선사항 1순위 _SLIDE_10_ 외국담배 짝퉁아냐 아버지들 담배 나이들어 보인다ㅠ 군대서나 피우지 누가 나와서도 피우냐 KT&G담배가 디스하고, 디스하고, 디스였던가 …
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