Consumer behavior,고관여브랜드,고관여제품,저관여브랜드,저관여제품,감성제품,이성제품

_SLIDE_1_ Consumer behavior _SLIDE_2_ ♥ 연구목적 ♥ 연구가설 - 가설, 연구가설모형 ♥ 연구방법 - 사전조사, 측정변수 신뢰도, 타당성 실험순서 및 방법 - 본조사 (조작적정의가 사전조사와 일치하는지) - 분석방법 (T분석 , 공변량 분산 분석) +이유 ♥ 결과 ♥ 결론 및 연구한계점 ♥ Q&A 목 차 _SLIDE_3_ 연구목적 우리가 이 조사를 수행하는 목적은 우리가 소비자 행동론 수업시간에 배운 내용을 실전에 적용시킴으로써 현장 체험적인 활동을 하는 것에 있고, 나아가 광고의 유형과 그에 따른 설득 효과에 대한 상관관계를 분석함으로써 어떤 광고/제품유형의 설득조합이 가장 동감과 공감의 정서반응을 가져와 최대의 설득효과를 가져오는가를 알아보고자 함이다. Consumer Behavior _SLIDE_4_ 연구가설 제품유형 X는 광고소구방식(A or B)의 경우에 더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/ 구매의도가 클 것이다. 제품유형 Y는 광고소구방식(A or B)의 경우에 더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/ 구매의도가 클 것이다. 가설 1 가설 2 _SLIDE_5_ 연구모형 광고유형 공감 구매의도 동감 상표태도 광고태도 제품유형 _SLIDE_6_ 제품선정 고관여 / 이성제품 침대 저관여 / 감성제품 요거트 _SLIDE_7_ 연구가설 침대는 광고소구방식(정보 or 전이)의 경우에 더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/ 구매의도가 클 것이다. 요거트는 광고소구방식(정보 or 전이)의 경우에 더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/ 구매의도가 클 것이다. 가설 1 가설 2 _SLIDE_8_ 사전 조사 분석 1. _SLIDE_9_ 연구방법-사전조사 ▶ 표본의 구성 ▶ 분석 과정 : 제품유형 분석 광고유형 분석 _SLIDE_10_ 제품유형 신뢰도 분석 Cronbach`s alpha 관 여 도 …
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