-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,남성화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

- 아모레퍼시픽의 헬스사업은 5개의 메가 브랜드를 육성하여 건강미용식품 분야 리딩기업으로의 발전을 목표로 함.

Ⅳ. Environmental Analysis
1. Internal Environment
(1) Performance
남성 화장품 시장 점유율 1위 기업
- 현재 목표 매출액의 2배 이상의 실적.

(2) 7S
1) Strategy1)
여성화장품 브랜드 이름에 `옴므`를 붙여 초기 브랜드 개발, 홍보비용 절감
- 김효정 아모레퍼시픽 부장은 “해외에서 인지도가 상대적으로 높은 고가 브랜드들은 대부분 여성용이었다. 여기에 남성용을 추가하면 초기 브랜드 개발, 홍보비용을 절감할 수 있고 인지도 확대 차원에서도 유리하기 때문”이라고 설명했다.
- 여전히 화장품 구매 주체가 여성인 점도 이런 트렌드에 일조하고 있다.
이혜원 한국투자증권 애널리스트는 “그루밍족2)이 뜬다고는 하지만 여전히 상품결정권을 여성이 쥐고 있는 경향이 있다. 때문에 특정 화장품 브랜드를 선호하는 여성이라면 남성용 제품도 그 브랜드로 고를 확률이 더욱 높아진다.” 라고 말했다.
라네즈 옴므에 마케팅 역량 집중
- 다양한 이벤트, 커뮤니티활동 지원, 화장품 체험단 운용
- 조인성을 모델로 기용하여 브랜드인지도 상승효과

2) Skills3)4)
복합기능을 갖춘 제품으로 구매력 유도
- 임중식 아모레퍼시픽 뷰티트렌드팀 과장은 “1인당 하루 평균 7~8개씩 쓰는 여성용 제품들처럼 세분화, 다양화를 추구하기보다 남성용은 한 번에 메이크업, 피지 방지, 자외선 차단 등을 해결할 수 있도록 복합기능을 갖춘 제품들을 내놔 구매를 적극 유도할 것”이라고 말했다.
푸석해지기 쉬운 남성 피부에 충분한 수분을 공급하고, 각종 환경오염으로 인한 피부 유해 성분들을 제거해 피부를 촉촉하고 활력 있게 만들어 줌.
- ‘라네즈 옴므’는

(보관된 자료가 없습니다)