브랜드

INDEX ⑴ 브랜드확장 전략전략의 의의 ㄱ. 브랜드 확장(Brand extension)이란 ㄴ. 브랜드 확장의 유형 ㄷ. 브랜드확장 전략의 이점 ⑵ 브랜드 확장의 성공과 실패 ㄱ. 브랜드 확장의 성공사례 ㄴ. 브랜드 확장의 실패사례 ⑶ 브랜드 확장 결정에 영향을 미치는 요인들 ⑷ 체계적인 브랜드 확장의 필요성 ⑴ 브랜드확장 전략전략의 의의 ㄱ. 브랜드 확장(Brand extension)이란 David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장(Brand Extension)이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략`을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다. 브랜드 확장은 시장에서 브랜드가 노화, 식상하게 될 수 있는 현상을 방지하고, 신제품 출시에 따른 초기비용 및 신규 브랜드 개발비용, 광고비 등을 절감할 수 있을 뿐만 아니라, 확장제품이 소비자로부터 호의적인 평가를 받게 되면 기존 브랜드의 이미지를 강화시켜 기존제품의 매출에도 기여할 수 있다는 점에서 많은 기업에서 활용하고 있다. 그러나 브랜드 확장 전략은 많은 위험성도 가지고 있다. 확장제품이 성공하였더라도 기존제품의 고객들이 확장제품으로 전환되어 기존 브랜드의 시장을 잠식하는 결과를 가져올 수 있으며, 유사성이 떨어지는 제품군으로 무리한 확장을 한 경우에는 기존 브랜드의 정체성(…
그러나 브랜드 확장 전략은 많은 위험성도 가지고 있다. 확장제품이 성공하였더라도 기존제품의 고객들이 … ㄴ. 브랜드 확장의 유형 다른 형태로 동일한 제품을 소개 보완재