홈플러스완성본

2. 조 사 목 적
3. 현황분석 (산업전체&선정업체)
4. 상권분석
5. 마케팅 전략분석
6. 문제점 및 해결방안 , 향후전략제시

홈플러스 구미점은 백화점보다 높은 품격, 할인점보다 낮은 가격에 가치를 두고 테스코와 삼성의 합작으로 만들어진 최고의 할인점이다.
구미는, 인구 약 40 만명의 공업도시이자 수요와 공급이 두드러지게 활발하며 할인점간의 경쟁이 전국 어느 지역 보다 치열하게 진행되고 있다.
시장점유율에서 다른 외국계 할인점의 철수와 매출부진의 상황에도 불구하고 홈플러스는 국내 M/S 2위를 고수하고 있다. 현 구미의 롯데마트, 이마트, 홈플러스가 반경 2km 이내에 밀집되어 있는 상권에서 고전을 면하지 못하고 있는 홈플러스 구미점의 문제점 및 개선방향을 제시하고자 한다.

- 국내 최초의 대형 할인마트는 이마트로 1993년 11월 문을 열었다.
- 주부들 사이에서 대형 마트가 물건이 싸다는 입 소문이 퍼지기 시작하자 매출은 급속하게 증가했다. 이마트가 많은 수익을 창출하자 홈플러스, 롯데마트 등 다른 업체들도 할인점 시장에 하나 둘 진출하기 시작했다.
- 특히 서울과 수도권, 일부 광역시에 집중되던 대형 마트는 지난…