현대중공업 마케팅 분석

1 한국 조선업의 현재 2 3 4 현대중공업의 외부환경 현대중공업의 내부 경쟁력 SWOT 분석 5 미래 현대중공업의 전략 1 한국 조선업의 현재 순위 조선사 재화중량톤수 1 현대중공업 823.6DWT 2 삼성중공업 764.7DWT 3 대우조선해양 755.5DWT 4 STX조선해양 456.5DWT 5 현대미포조선 410.5DWT 6 현대삼호중공업 373.5DWT 7 다롄선박중공업 285.9DWT 8 장수룽성중공업 265.6DWT 9 성동조선해양 264.0DWT 10 진하이중공업 218.1DWT 수주잔량 기준 세계 조선업체Top10 출처: 클락슨, 2xxx년 6월 기준 2 현대중공업의 외부환경 2 현대중공업의 외부환경 환율변동 유가변동 원자재 가격 경쟁사 환율의 하락 엔화 위안화의 강세 ⇒ 일본 중국의 배 가격 상대적으로 높아짐 ⇒ 가격 경쟁력에서 우위 환율의 상승의 밝은 면 수입용 원자재 가격 상승 환 차익으로 인한 손실 발생 환율의 변동 환율의 상승의 어두운 면 장기적인 관점 세계경제 불황 ⇒ 수주감소 ⇒악재로 작용 텍스트 텍스트 국제 유가 상승 텍스트 텍스트 연료 절감형 선박 수주량 증가 해운업의 위기로 수주량 감소 순기능 역기능 고부가가치 선박 수주량 증가 수주비용의 상승 환율 자연재해 유가 원자재 가격 상승 (후판가격 상승) 채산성 악화로 인한 자금난 역기능 선주들이 발주를 서둘러 수주를 확대 할 수 있는 기회 미래의 선가협상력 제고에 도움 순기능 원자재 가격 조선용 후판 경쟁사와의 경쟁(국외) 2xxx 한중일 조선산업 기술경쟁력 비교 주: 일본이 100일 경우 상대적 수준 자료: 산업자원부, 2015, 산업발전 비전과 전략 한중일 선박 수주잔량 점유율 추이 -수주잔량은 전체 선박 수주에서 인도한 선박을 뺀 물량 -자료:클락슨 ’06 ’07 현대중공업 2xxx…
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