현대자동차 마케팅 분석

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MARKETING
PROPOSAL
_SLIDE_2_

MARKETING
PROPOSAL

Solution
Marketing Analysis
Marketing History
Conclusion
Problem
_SLIDE_3_
3
마케팅 전략 히스토리

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4

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SEGMENTATION 4 segments와 해당차종
TARGETING 표적집단의 변화
POSITIOINING 각 표적 집단의 포지셔닝 전략
분석 시기 : 2000년-현재
(2000년에 들어서면서 기술발전과 더불어 글로벌기업으로 도약하기 시작했으므로)

STP Analysis
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중산층
연비
40-50대
고학력
소득상위계층
20-30대
디자인
개성
고소득층
럭셔리

소나타
그랜저
제네시스
제네시스프라다
에쿠스
벨로스터
i40
i30
아반떼
엑센트
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[고급화 전략]
Targeting
하지만 상대적으로 저렴한 차종이 매출의 대부분을 차지하므로 하나의 세분시장만을 표적으로 하는 전략은 위험
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Therefore,

브랜드 자체에 대하여
긍정적이고 고급스러운 이미지를 심어주는 전략 사용
Ex) ‘live brilliant’ 감성마케팅

사람들의 공감을 이끌어내는 주제(사랑, 우정 등) + 그 밖의 고급…