현대자동차 에쿠스(ECUUS)의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ “가진 자” 만이 누릴 수 있는 특권 EQUUS _SLIDE_2_ Contents 목차 환경분석 STP 4P 준거집단의 영향력 _SLIDE_3_ 환경분석 대형차 시장의 형성기 80년대 “포니”를 기점 90년대 “그렌저” 로 자리 메김 기아, 대우 포텐샤 엠페리얼등 대형차 출시 ! 다양한 외제차 국내 출시! 현대 자동차의 압도적 시장 석권 경쟁시장 형성! _SLIDE_4_ 환경분석 대형차 시장의 수요층의 분화 대기업 임원, 자영업자, 전문직 등 다양한 수요층 형성 경쟁업체 다양한 신차 출시! 수입 차 대거 확대/진출 새로운 활로 모색 시급! _SLIDE_5_ 환경분석 경쟁제품 BMW BENZ JAGUAR CHARMAN FERRARI OPIRUS PORSCHE _SLIDE_6_ 환경분석 외국 고급세단 가격비교 _SLIDE_7_ 국내 고급세단 가격비교 7370만원 6925만원 5160만원 5500만원 4000만원 환경분석 _SLIDE_8_ 환경분석 `호암 이병철 회장 24주기추모식 ` _SLIDE_9_ 준거집단 한 개인이 자신의 신념태도가치 및 행동방향을 결정하는 데 준거 기준으로 삼고 있는 사회집단. √ 특징 자신이 속한 집단과 일치 할 경우 만족감이 크다. 자신이 속하고 싶어 하는 집단이다. EX) 연예인이 되고 싶어서 소속사에서 열심히 연습 하는 연습생 (소속사가 연습생에게 준거집단) _SLIDE_10_ 준거집단 유형 _SLIDE_11_ 준거집단 준거집단의 영향력 오류 _SLIDE_12_ 설문지 _SLIDE_13_ 설문지 결과분석 83% 10% 5% 2% 76% 21% 3% 1. TOP OF MIND 34 4 1 2 26 7 0 1 참여: 남성 41 여성 34 =총 75 _SLIDE_14_ 설문지 결과분석 2. 에쿠스의 Brand Image 3. 경영자 또는 재력가…
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