허밍스에 대한 인지도 강화 전략

허밍스에 대한 인지도 강화 전략 목차 Ⅰ. 조사 목적 Ⅱ. 조사 내용 Ⅲ. 환경 분석 Ⅳ. 자사 분석 Ⅴ. 결론 및 마케팅 전략 대안 Ⅰ. 조사 목적 본 조사는 생리대를 사용하고 있는 20대 여성소비자들의 구매의사결정과정, 구매경로, 기업의 마케팅 전략에 대한 만족도 등을 조사하여 기업이 현재 당면하고 있는 문제점과 소비자의 잠재된 욕구를 파악한다. 이를 토대로 잘 알려지지 않은 중소기업 제품인 허밍스의 인지도 강화를 위한 방안으로 촉진전략을 중심으로 해결책을 제시해 보고자 한다. Ⅱ. 조사 내용 본 조사에 앞서, 정성 조사로 5명의 개인면접을 실시하였다. 정량조사로서, 본교 여학생 150명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. Ⅲ. 환경 분석 생리대는 여성이 한 달에 한번 주기적으로 하는 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다.(저관여 제품적 특성) 그러나 생리대는 여성의 건강과 관련되는 점, 또한 여성의 신체에 직접 닿는다는 점에서 소비자가 제품을 선택하는 과정에서 체험을 중요시 하게 된다. 따라서 여기서 말하는 습관적인 구매란 구매 후 행동 즉, 제품 사용 후 기억 된 정보에 의해(내부탐색) 반복되는 구매가 습관이 된 것을 뜻한다. 이러한 습관화된 구매가 상표 전환을 어렵게 만드는 역할을 한다.(고관여 제품적 특성) 즉, 생리대는 저관여 이며 고관여인 제품이다. 생리대 시장은 현재 크게 유한킴벌리의 ‘화이트’, 한국P&G의 ‘위스퍼’로 양강체제를 이루고 있다. 현재 패드형 생리대가 현재 국내 생리대 시장의 98%이상을 차지하고 있다. 유한킴벌리는 1989년 P＆G의 국내 진출 이후 한때 업계 선두 자리를 뺏…
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