핫식스(Hot6ix) 광고 전략

드링크를 현재는 코카콜라, 펩시콜라, 스타벅스 등 내로라하는 음료 기업에서도 에너지드링크 시장에 뛰어 들었기 때문이다. 그러나 시장은 여전히 성장하고 있다. 미국에서 에너지드링크 시장은 2001년에 4억 달러 규모를 기록한 이래 2005년에는 약 30억 달러규모로 성장한 것으로 파악되며 골드만삭스, 민텔 등은 에너지드링크 시장이 2xxx년에는 100억 달러 규모에 이를 것으로 전망했다. 반면 국내에서는 지난 3월 롯데칠성음료의 ‘핫식스(HOT6ix)’를 출시한 것을 시작으로 에너지드링크 시장이 형성되기 시작했다. 국내의 경우 지금까지는 박카스로 대변되는 자양강장제와 비타민 드링크, 스포츠 이온음료 등이 에너지 드링크를 대신해 왔으며 더구나 에너지드링크와 유사한 기능을 가지고 있는 자양강장제의 경우 의약품으로 분류되어 에너지드링크 시장의 형성에 걸림돌로 작용해 왔다. 또한 지난해 9월 식품의약품안전청이 홍콩대만에서 판매한 레드 불에 코카인 성분이 검출된 것을 이유로 레드 불의 국내 반입을 금지했다. 이는 핫식스가 국내에서 합법적인 에너지 드링크음료로서 성공할 수 있는 가능성을 보여준다.
핫식스 출시 이후 해태음료의 ‘에네르기’, 동아오츠카의 ‘X cocas’, 복앤복의 ‘대쉬’, 광동제약의 ‘파워샷’, 명문제약의 ‘파워텐’ 등 에너지 드링크의 출시가 봇물 터지듯 이어졌다. 이에 발맞추어 다단계판매 업체들도 에너지드링크의 런칭을 고려하기 시작했으며 지난 8월 11일에는 드디어, 유니시티코리아가 ‘바이오스라이프 E’라는 분말 형태의 에너지드링크를 프리런칭했다. 바야흐로 국내에도 에너지드링크 시장이 형성될 조짐을 보인 것이다.
이렇듯 에너지드링크 제품이 잇따라 출시됨에 따라 국내 에너지드링크 시장도 향후 상당한 규모로 성장할 것으로 전망되고 있다. 또한 음료시장의 절대강자로 군림했던 콜라 등 탄산음료의 입지가 점점 약해지고 있는 현실도 에너지드링크 시장의 성장 가능성을 대변해 주고 있다.
이미 미국, 유럽 등 세계 주요 국가들이 ‘정크푸드’로 요약되

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