하나카드 분석

_SLIDE_1_ ‘고객이 만드는 상품’ 공모전 시대를 앞선 얼리어답터, 새로운 시대를 이끈다! “TOUCH Lead” _SLIDE_2_ 목차 개 요 환경 분석 전 략 결 론 1. 시장 분석 2. 경쟁사 분석 3. 소비자 분석 4. 자사 분석 5. SWOT 분석 1. 목표 및 계획 2. STP 3. 상품 상세 내용 4. 마케팅 전략 1. 기대효과 2. 한계점 1. 주제 선정 배경 2. 조사 방법 3. 목표 붙 임 1. 참고자료 2. 붙 임 _SLIDE_3_ 선정배경과 조사방법 및 목표 - E-Business를 지나 M-Business로 넘어가는 변혁기 모바일 결제 시스템에 대한 관심 증대 스마트폰의 대중화와 같은 모바일 카드 기반환경 조성 기존 플라스틱 카드와는 차별화된 편익 제공 주제 선정 배경 - 새로운 시장을 만들어야 하는 상황임으로 기존 플라스틱 카드 시장의 자료를 토대로 추정 - 2차 자료를 활용한 분석과 예측 조 사 방 법 모바일 카드 시장에 가장 먼저 뛰어든 선도 기업으로서 하나SK카드사가 모바일 카드시장을 선점하여 꾸준히 선도해 나갈 수 있도록 고객들에게 어필할 수 있는 신상품 개발과 그에 따른 마케팅 전략 수립 궁극적으로는 모바일 카드 시장의 1위 사업자로서의 위치를 공고히 하고 수익 창출 목 표 _SLIDE_4_ 환경분석 [시장분석] 한국은행의 발표에 따르면 전 국민이 개인평균 4.7장의 카드를 보유 신용카드의 이용 실적 : 하루 1182만 건, 1조 2천 6백억 원 신용카드의 이용건수, 이용금액, 지출비용이 증가 추세 국내 카드 사용현황 자료 : 통계청, 단위 : 천건 자료 : 국가통계포털, 단위 : 퍼센트(%) 자료 : 통계청, 단위 : 백만원 _SLIDE_5_ 환경분석 [시장분석] 스마트폰 보급은 …
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