포스코건설과 GS건설

_SLIDE_1_ POSCO건설 & GS건설 _SLIDE_2_ 1 기업 소개 2 SWOT 분석 3 STP 분석 4 4P 분석 5 고객 서비스 관리 해외 진출 및 앞으로의 동향 6 _SLIDE_3_ the #`의 의미 `고객에 앞서 반보 더 먼저 생각한다’는 의미로서 단순한 상품이 아닌 명품을 제공한다는 장인정신을 형상화 다양한 커뮤니케이션 전개가 가능(space #, green #, intelligent # 등) 한 브랜드. _SLIDE_4_ 기존 LG건설 ‘LG빌리지’에서, 신규 주택 브랜드 GS건설 ‘자이(Xi)’런칭(2002.9.25.) 성공적인 광고 마케팅 아파트선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성 아파트 브랜드 시대의 대표 주자 자이(Xi)의 탄생 _SLIDE_5_ The# SWOT 분석 Strength Weakness -기업 브랜드 후광효과 -친숙한 브랜드 네이밍 -소비자의 브랜드 이미지 미비 -경쟁사들과의 치열한 전쟁 Opportunity Threats -경쟁 업체의 환경 포지셔닝의 미개발 -높은 진입장벽 -광고효과가 적음 -건설업계 전체에 대한 불황 _SLIDE_6_ XI SWOT 분석 Strength Weakness -높은브랜드 평판 -기업 재무 안정 -고객관리 프로세스 체계화 -낮은 인지도 -생소한 브랜드 네이밍 -스타마케팅의 한계 Opportunity Threats -뉴타운 조성 -여가시간 증가 -아파트 브랜드와 사회적 지위의 연계성 -유사 컨셉의 경쟁사 -환경문제의 대두 _SLIDE_7_ The# STP 1. Segmentation ■ 인구통계적 세분화 : 성별, 연령별, 직업별, 소득별 ■ 지리적 시장 세분화 : 도시규모, 위치 ■ 심리적 세분화 : 개성, 사회계층, 라이프 스타일 _SLIDE_8_ The# STP 2. Targeting ■ 선택권자인 주부 공략 단지내 영,유아 시설 설치해 육아문제 해결 …
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