크리스피크림도넛

Krispy Kreme doughnuts
크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략
목 차

Ⅰ. 선정동기 및 조사목적

Ⅱ. 환경 분석

Ⅲ. 경쟁 환경 분석

Ⅳ. 고객 환경 분석

Ⅴ. 상권 분석


※ 매니저 인터뷰

Ⅵ. 마케팅 전략 - 입점 전략
1. 최종 입점 지역 선택 방안
2. 신규 매장의 입점
Ⅶ. 결론 및 한계점
Ⅷ. 참고 문헌 및 자료
관련 홈페이지
둔산점 이용시
불만족 요인
위치 불편
15
매장 내부 문제
6
주차공간
부족
4
교통수단
불편
3
직원 불친절
1
없 음
21
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
선정 동기
지금 현재 도넛 시장에서 던킨 도너츠가 독점적으로 차지하고 있는 상태에서 미국에서의 프랜차이징 2위에 위치하고 있는 크리스피 크림 도넛이 단기간의 큰 성장을 보이고 있는데, 크리스피 크림 도넛의 성공요인에 대해 궁금증을 갖게 되어 선정하게 되었습니다.
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
조사 목적
도넛 시장의 현황 파악
환경 분석을 통한 크리스피의 강,약점 파악
경쟁 환경 분석을 통한 크리스피의 위협과 기회 요소 파악
고객 환경 분석을 통한 입점 전략 수립
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