코오롱스포츠의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 태도 [態度] 1 . 몸의 동작이나 몸을 거두는 모양새. 2 . 어떤 사물이나 상황 따위를 대하는 자세. 브랜드 태도 브랜드를 호의적비호의적으로 평가하는 소비자의 학습된 선유 경향 소비자의 구매 행동에 가장 큰 영향을 미치는 요인 _SLIDE_2_ Ch. 8 태도발전과 변화 ‘ 재 포지셔닝을 통한 코오롱의 도약! ’ _SLIDE_3_ 코오롱의 변화 환경이 변했다. 타깃이 변했다. 코오롱이 변한다. 목차 _SLIDE_4_ 과연 무엇이 코오롱을 변화 시킨 것인가 _SLIDE_5_ - 환경분석 √ 등산인구의 증가와 변화 - 서울경제 2xxx.2.17 거시적 환경분석 _SLIDE_6_ - 환경분석 √ 아웃도어시장의 변화 - 매일 경제 2xxx.10.29 이제는 패션이죠! 거시적 환경분석 _SLIDE_7_ [Situation] 그렇다면 기존의 시장상황은 _SLIDE_8_ - 환경분석 미시적 환경분석 주 고객은 40~50대의 중 장년 층 _SLIDE_9_ - 환경분석 미시적 환경분석 _SLIDE_10_ - 환경분석 미시적 환경분석 - 매일 경제 2xxx.11.20 코오롱의 시장점유율 및 매출은 업계 2위! _SLIDE_11_ 코오롱 소비자의 인식은 _SLIDE_12_ 코오롱의 미션! 고객이 느끼는 OLD한 브랜드의 태도를 바꿔라 ! - Segmentation & targeting 3C 분석 및 세분시장평가 _SLIDE_13_ 3C 분석 및 세분시장평가 - Segmentation & targeting 시장의 매력성 자사와 적합성 경쟁의정도 평소 등산을 즐기며, 등산복 선택 시 실용성을 따지는 기존의 타깃층인 40~50대 중 장년층 시장은 많은 등산복 업체들의 주요 고객으로써 현재 시장이 포화상태이며 현재 코오롱의 대표적인 고객으로 자리 잡고 있는 타깃 층! 새로운 타겟이 필요하다! _SLIDE_14_ 3C 분석 및 세…
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