컬러마케팅이란

컬러마케팅
개념
필요성
현실
성공사례
끝
C
ONTENTS
컬러마케팅의 개념
색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극하여 판매를 극대화 시키는 전략.
사람은 색채에 대해 감성적인 반응을 보이므로. 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 논리.
컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(parker)의 빨간색 만년필.
컬러마케팅의 필요성
일반인들이 식별할 수 있는 색은 1천 가지 정도. 천재화가는 1백만 색깔을 구분하고, 모니터상으로 표현할 수 있는 색은 1천6백만 가지. 각각의 색깔은 특유의 에너지를 방출하고 그것이 사람으로 하여금 편안함과 흥분, 따뜻함과 차가움 등의 변화를 느끼도록 함.
특히, 생리적으로나 심리적으로 소비자들에게 상품이나 선호 기업 선택에 중요한 영향을 끼쳐. 기업과 제품 이미지를 높이는 데 사용된다.
컬러마케팅의 현실
한국에서는 1980년대 컬러TV 등장으로 색채상표의 증가.
차별화된 색상을 사용하면서 상표의 색이 한층 강조 됨.
특허청에 따르면 색깔이름을 넣어 출원된 상표가 늘어나고 있음.
소비자의 오감 중 시각의 영역이 마케팅효과에 87%의 영향을 미친다.
성공 사례
‘노란색=레모나’라는 이미지를 심는 전략이었다. 보기만 해도 상큼함이 느껴지는 컬러 마케팅으로 젊은 소비층들에게 밝은 이미지와 제품 특유의 맛을 잘 어필하고 있다.
성공사례
코카콜라가 창출해낸
산타클로스의 모습.
빨간옷은 로고색을,
흰 수염을 신선한 거품을 상징화한 것이다.
성공사례
국내 포털 업체 중에서 확고하게 색을 바탕으로 네티즌들의 머리 속에 각인시켜준 초록색 검색창.
초록은 평온함과 젊음,신선함을 상징하고 있다.
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