카페베네 최종보고서

타벅스의 비교분석과 카페베네에서 펼치고 있는 전략과 광고기법, 차별화 전략에 대한 조사를 통해서 카페베네가 다른 커피전문점과 어떤 차이를 가지는 지 분석해 보았다.

2. 성장과정
2008년에 와플 특허를 출원하였으며, 직영매장 1호점을 오픈하였다. 그리고 베노로띠와 브런치 신메뉴를 출시하였고, 전주 MBC 및 주요상권 가맹점 10호점 오픈하였으며 로얄티 수입 장애 아동시설 지원, 한마음 체육대회를 개최하였다. 그리고 34th 서울 컬렉션 협찬하였으며 사이더스hq MOU 확정하였다.
2009년에는 BI, CI 리뉴얼 작업을 하였고, 바닐라 라떼 출시하였으며, 미숫가루 음료 특허출원을 하였다. 그리고 일일생산, 배송 소비 시스템 개시하였고, 오곡 신 메뉴 출시하였다. 지식경제부 장관상 수상하였으며, 고객평가단 발대식을 하였고, 100호점 돌파 기념행사를 하였다.
2xxx년에는 청년봉사단 인도네시아 방문하였으며, 제1회 카페베네 바리스타 챔피언쉽 개최을 개최하였고, 제1기 카페베네 홍보대사 발대식하였다. 디지털 조선일보 주최, 2xxx소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상을 받았으며, 한국경제매거진 주최, 2xxx년 대한민국 소비자 만족 대상을 받았다. 또, 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상을 받았다. 로스팅 플랜트 준공을 하였고, 200호점 기념행사, 300호점 기념행사를 하였다. 10월에는 미국 현지 법인 설립하게 되었다.
2xxx년에는 해외 청년봉사단 2기를 실행하였으며, 500호점 기념음반 발매하여서 축하를 하였다.

3. 카페베네의 동향
국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2xxx년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 어느덧 매장 수 1위 브랜드로 수직 상승 한 것이다. 2009년 100호점, 2xxx년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 업계통계에 따

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