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카페베네 마케팅 분석
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본문/내용
_SLIDE_1_
카페베네
고품격 서비스 향상 및
브랜드 인지도 상승을
위한 전략
_SLIDE_2_
환경분석
시장분석
소비자분석
경쟁사분석
자사분석
마케팅 전략
결론 및 한계점
참고문헌
조사 목적
1
2
3
5
4
목차
목표설정
STP
서비스 전략
_SLIDE_3_
조사 목적
_SLIDE_4_
환경분석
-시장 분석-
국내 커피 시장 규모가 매년 30% 이상 성장하고 있음.
올해 커피 시장 연간 규모가 3조원을 돌파할 것으로 예상됨.
국내 원두커피 시장은 선진국에 비해 월등히 적은
25~35%에 머물고 있음
지난해 국내 커피 원두 수입이 처음으로
10만톤을 넘어서 급격한 증가세를 보이고 있음.
최근 에스프레소 커피전문점 시장이
연 평균 25% 이상의 높은 성장세를 보임.
과거에는 해외 브랜드의 시장점유율이 압도적이었지만 현재는 국내 브랜드의 시장점유율이 40%대 후반에 육박하고 있음.
해외 브랜드
: …(생략)
카페베네
고품격 서비스 향상 및
브랜드 인지도 상승을
위한 전략
_SLIDE_2_
환경분석
시장분석
소비자분석
경쟁사분석
자사분석
마케팅 전략
결론 및 한계점
참고문헌
조사 목적
1
2
3
5
4
목차
목표설정
STP
서비스 전략
_SLIDE_3_
조사 목적
_SLIDE_4_
환경분석
-시장 분석-
국내 커피 시장 규모가 매년 30% 이상 성장하고 있음.
올해 커피 시장 연간 규모가 3조원을 돌파할 것으로 예상됨.
국내 원두커피 시장은 선진국에 비해 월등히 적은
25~35%에 머물고 있음
지난해 국내 커피 원두 수입이 처음으로
10만톤을 넘어서 급격한 증가세를 보이고 있음.
최근 에스프레소 커피전문점 시장이
연 평균 25% 이상의 높은 성장세를 보임.
과거에는 해외 브랜드의 시장점유율이 압도적이었지만 현재는 국내 브랜드의 시장점유율이 40%대 후반에 육박하고 있음.
해외 브랜드
: …(생략)
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I D : tjff****** Date : 2013-04-29 FileNo : 11070466 |
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