초코파이의 중국시장 진출배경과 마케팅 분석

CHOCOPIE MARKETING CONTENTS 1. 기업소개 2. 경쟁사분석 3. 경쟁력분석 4. 중국시장 진출배경 5. SWOT분석 6. 마케팅전략 7. 마케팅성과 8. 향후 전략 ~1950년대 창업기 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25) - 시장점유율 약 60%로 업계 선도 현대식 제조시설 확충 - 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입 - 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조 기업소개 ~1960년대 성장기 제조기술에 대한 과학적 연구 시작 - 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도) 판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점 - No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿 기업소개 ~1970년대 위기와 극복기 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면 재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진 껌제품 본격적 생산 체제 구축 - 중동지역에 껌 수출 시작(1976년) 1974년 4월 세계 최초로 `초코파이` 생산 1975년 6월 27일 기업공개(166만주) 스낵제품 생산 시작 - 오징어 땅콩 출시(1976년) 판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직 조직체제로 전환 ~1980년대 도약을 위한 준비기 시설현대화, 신기술 도입 강화 - 비스킷 제조 전문 제2 익산공장 건설(1980년) - 초컬릿 제조 전문 제3 익산공장 건설(1983년) 담철곤 사장(현 오리온그룹 회장) 체제 출범 - 업계 처음으로 마케팅부 신설(1985년) - 美, 펩시社와 합작 스낵전문회사 `오리온프리토레이` 설립(1987년) - 초코파이 광고 캠페인 `情`시리즈 시작 - 진열 프로그램인 OMP(Orion Merchandising Program) 실시로 점포 유통혁명 담철곤 사장 취임(1989년) - 치토스, 후라보노, 센스민트 등 제품 연이은 히트 …
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