처음처럼 마케팅 분석

목차
기업선정배경 & 기업소개
경쟁사 분석
환경분석
4P & STP & SWOT
결론
참고문헌 , Q & A
기업선정배경
업계 1위의 진로에 정면도전하는 롯데BG
충성도가 높은 제품인 소주시장에서 ‘처음처럼’의 약진
발상의 전환이 마케팅의 성공
저 도수 시장의 한계와 앞으로의 방향성
기업소개 - 롯데주류BG

1950.5.9
동방청량음료 합명회사 설립
1967.11
한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969.04
동방청량음료 흡수합병
1973.03
기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973.06
롯데칠성음료(주)로 상호변경
1998.11
미국 펩시콜라의 `최우수보틀러` 최우수 품질관리상 수상
2001.11
중국 음료시장 진출, 롯데 오더리음료 유한공사 설립
2009.1
두산 주류 인수
2009년 1월 6일 본계약 체결


기업연혁
기업소개 - 롯데주류BG
롯데칠성은 한국의 대표 음료회사
아시아에서 가장 큰 음료회사
롯데칠성에서 두산주류BG를 인수
경쟁사 분석
소주업계 1위의 진로 10년간 140억병 판매
소주의 한류 주도 세계인의 술

세계 증류주 시장에서 8년 연속 판매량 1위

국내 소주…