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참이슬의 마케팅 분석
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본문/내용
참이슬 Light / 기획서
목 차
2 0 0 1
산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의
22도 소주 일반화
2 0 0 0
지방소주 업체들의 22도 저도수 시장
시원,화이트,선양,그린
2. 소주시장 환경
지역별 시장점유 현황 (2000년 10월말)
참이슬 판매량 증가추이
(단위: 억병)
25억
20억
5억
1억
10억
6개월
20개월
30개월
3년
1999.4.26
2000.5.27
2001.4.16
2001.10.9
3. 음주에 대한 설문 조사(제품분석)
총 400명 중 20대 남녀 각각 100명,
30대 남녀 각각 100명을 대상으로
조사하였다.
문항 1. 맥주를 주로 마시는 이유
소주는 맛이 쓰다. (28%)
가벼운 술자리를 선호한다.(62%)
시원한 맛으로 마신다. (10%)
[20대]
가벼운 술자리를 선호한다. (23%)
소주는 맛이 쓰다. (19%)
[30대]
시원한 맛으로 마신다. (58%)
문항 2. 맥주보다 소주를 찾게 되는 경우는
[20대]
회식자…
목 차
1. 사회적환경
2. 소주시장환경
3. 제품분석
4. 출시배경
5. SWOT 분석
6. 마케팅전략
7. 광고 전략
8. 광고
1. 사회적 환경1 9 9 8
진로의 참이슬 출시로 23도 소주시장 개막2 0 0 1
산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의
22도 소주 일반화
2 0 0 0
지방소주 업체들의 22도 저도수 시장
시원,화이트,선양,그린
2. 소주시장 환경
지역별 시장점유 현황 (2000년 10월말)
참이슬 판매량 증가추이
(단위: 억병)
25억
20억
5억
1억
10억
6개월
20개월
30개월
3년
1999.4.26
2000.5.27
2001.4.16
2001.10.9
3. 음주에 대한 설문 조사(제품분석)
총 400명 중 20대 남녀 각각 100명,
30대 남녀 각각 100명을 대상으로
조사하였다.
문항 1. 맥주를 주로 마시는 이유
소주는 맛이 쓰다. (28%)
가벼운 술자리를 선호한다.(62%)
시원한 맛으로 마신다. (10%)
[20대]
가벼운 술자리를 선호한다. (23%)
소주는 맛이 쓰다. (19%)
[30대]
시원한 맛으로 마신다. (58%)
문항 2. 맥주보다 소주를 찾게 되는 경우는
[20대]
회식자…
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I D : tjff****** Date : 2013-04-29 FileNo : 11070374 |
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