참이슬 광고기획서 분석

참이슬 Fresh 참고자료 출처 금융감독원 : 진로 사업보고서 06년 03,06월 참이슬 - 성공신화 마케팅 사례 처음처럼 - 웰빙소주를 통한 시장 분할 광고기획서 분석 - 목 차 - 상황분석 1) 시장상황 2) 제품분석 3) 소비자분석 4) 경쟁사 분석 3. 광고기획 1) 광고목표 2) 광고 TARGET 3) 광고 CONCEPT 2. 문제점 및 대응방안 1) SWOT 분석 2) 문제점 및 대응방안 4. 광고 1. 상황분석 1)시장상황 WTO 주세 패널 패소 - 소주와 위스키 주세율이 72%로 동일하게 적용 소주시장규모가 약 15.2% 감소 소비 양극화 현상 심화 - 위스키등 고가주류 판매 증가세 맥주, 약주 등 일반주류는 감소세 04년 2월부터 활성화되기 시작한 21% 소주를 비롯, 소비자들의 저도주 선호 추세 확산 주종별 국내소비량 1. 상황분석 2)제품분석 천연 대나무 숯 알칼리 소주 깨끗한 원료로 만든 술 국민기업에서 만든 술 기다림의 정성이 들어간 술 1. 상황분석 2)제품분석 특수 공법으로 고급화된 소주 1. 상황분석 3)소비자분석 소주 선택요인 1. 상황분석 3)소비자분석 소비자가 선호하는 소주 1. 상황분석 3)소비자분석 IMF로 인한 박탈감으로 중산층 의식 감소 경제 한파로 주류 시장에서도 상대적 저가격 카테고리인 소주 시장의 성장 기회 제공 주류 음용 패턴의 변화 (취하기 위함-` Enjoy, 커뮤니케이션 매개체) 음주층 젊은층부터 노년층까지 다양하게 분포 저가격 추구, 가격 이익 고려증가 기존보다 좀더 Light한 소주의 Needs 표면화 제품개선 노력과 소비자에 대한 서비스 강화가 수반될 경우 지속적인 시장의 성장이 가능 1. 상황분석 4)경쟁사분석 [이데일리 이태호기자] 두산(000150)의 소주시장 점유율이 `처음처럼`의 인기에 힘입어 지…
[이데일리 이태호기자] … V S