자라의 자원기반 전략수립

07. RESOURC STRATEGY - ZARA의 자원기반 전략 수립- C/O/N/T/E/N/T/S 1. ZARA의 핵심역량 분석 2. 핵심역량을 바탕으로 한 전략수립 1. ZARA의 핵심역량 분석 ZARA와 UNIQLO 차이 신속한 신제품 출시로 차별화 대량 생산을 통한 원가우위 ZARA ZARA와 UNIALO 핵심전략 비교 디자인역량 신속한 제품 출시능력 대량생산능력 다양한 제품디자인 많은 디자이너수 신속한 의사결정시스템 매장 내 IT활용도 수송 인프라 트랜드 분석 능력 생산시설 후방통합 원재료 조달 능력 ZARA의 핵심역량 분석서 핵심역량 후보군 고객가치창출 경쟁자와의 차별화 모방의 어려움 디자인역량 상 중 중 신제품 출시능력 상 상 상 대량생산 능력 상 중 중 자라의 핵심역량은 “ 트랜디한 제품의 신속한 공급 능력” ZARA의 핵심역량 (VRIO 분석) 2. 장기적 관점에서 ZARA의 전략수립 핵심역량 분석은 전략수립의 출발점 !! 기업이 가진 역량을 바탕으로 장기적 관점에서 경쟁우위를 달성할 수 있는 전략을 수립해보자 !! 장기적 관점에서 ZARA의 전략 수립 “ 트랜디한 제품의 신속한 공급 능력” 이러한 자라의 핵심역량을 강화해줄 방법으로 ZARA는 신속한 트랜드 파악을 통한 빠른 제품 출시를 통해 RFID (전자태그) 의 도입을 생각해 볼 수 있다! 의류업계에서 큰 성공을 거두었다. ZARA의 핵심역량 강화 방안 1. RFID(전자태그) 도입 RFID (Radio-Frequency IDentification)란 - 전파를 이용해 먼 거리에서 정보를 인식하는 기술 - 바코드와 비슷하지만, 성능은 훨씬 우월 (장거리에서도 태그 인식 가능, 물체를 통과해서 정보 수신 가능 등) RFID 기술을 이용한 핵심역량 강화 의류산업에서 RFID(전자태그)를 도입한다면 생산에서 유통 단계에 이르는 모든 과정에서 정보들을 수집, 활용 가능해짐! …
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