이마트 중국진출사례

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이마트 중국 시장 진출
중국시장 진출 배경
폭발적인 경제성장률 - 2020년 GDP 20조 달러 세계 1위 예상

중국인의 소비수준의 증가 육류 주류 등 소비 ↑ 가전제품 보유량 ↑

문화적 동질성 - 동남아보단 문화적 동질성 많은 중국 선택
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중국 이마트 진출현황
구분

1997년
2003년
2004년
2005년
매출액

360억
430억
600억
990억
점포수
1
1
2
4
구분
2006년
2007년
2008년
2009년
2013년
(계획)
매출액
2000억
2500억
3500억
5233억
2조6000억
점포수
7
10
18
24
88
`중국 이마트 진출 및 매출현황`
`출처-http://www.asiatoday.co.kr/news/view.aspseq=213511`
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이마트 중국시장 진출 전략
현지화 전략
현지직원 채용 시 현지 간부 배석

식품 쪽 비중▲ : 먹는 것을 즐기고 단 것 즐기는
중국인 → 과자쪽 강화

직영제 운영 : 물류 제반 여건 열악 → 직접 공급

낱개판매위주 …