에버랜드1

(목 차)

1. 관광 레저 마케팅
1) 역사 및 정의
2) 역할 및 필요성
3) 기존 마케팅과의 차이점
4) 관광마케팅의 법칙
5) 관광촉진믹스 구성요소
6) 관광마케팅의 전략수립

2. 삼성 에버랜드 리조트
1) 테마 파크 산업의 환경분석
2) 기업 소개
(1) 사명
(2) 목표 및 로고
3) 기업 성장 전략
(1) 집중적 전략
① 시장 침투 전략
② 제품 개발 전략
③ 시장 개발 전략
(2) 다각화 전략
① 관련 다각화
② 비관련 다각화

3. 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 7 P 분석
4) 경쟁사분석 (디즈니 랜드)
5) 성공 요인

4. 마케팅 전략
1) 전략
2) 보완점 및 향후과제

5. 결론
6. 참고 문헌
1. 관광 레저 마케팅

1) 역사 및 정의

① 역사

제품 지향적 마케팅 ⇒ 판매 지향적 마케팅 ⇒ 고객 지향적 마케팅
⇒ 사회 지향적 마케팅

1. 제품 지향적 마케팅

최초로 관광상품을 개발한 일부 관광기업들은 고객들이 자사의 상품을 구매해 주기를 학수고대하였다. 교통, 통신, 산업기계의 발전으로 대량생산의 시대가…