스타벅스의 마케팅 전략분석

Case 1. Starbucks contents Introduction STP 4P SWOT Conclusion About Starbucks 1971년 시애틀에서 탄생 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 인수 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40여개국 총 9,000여개의 점포 운영 Introduction STP 4P SWOT Conclusion Segmentation Take-in Take-out Arabica Robusta Introduction STP -segmentation 4P SWOT Conclusion 현실적인 수요가 있는 곳에 점포 집중 !! Introduction STP Q2 4P SWOT Conclusion `Retail locations selected by Starbucks` 대학가 강남상권 오피스타운 Target 고객층 1) 성별 : 여성` 남성 2) 연령대 : 20~29세 3) 직업군 : 대학생, 직장인 4) Life style : Bobos족 Targeting Introduction STP -targeting 4P SWOT Conclusion 동질적 성격의 고객을 만족시키기 위한 효과적인 마케팅 가능 Positioning Introduction STP -positioning 4P SWOT Conclusion 커피고유의 진한 맛 고급성/세련성 0 Promotion Product Price Place 4P `Marketing Mix` Introduc…
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