선수보증광고

선수보증광고 선수보증광고의 개념 보증광고(Endorsement)는 원래 유명인(Celebrity)의 의미가 내포되어 있음. 즉, 유명인에는 유명선수뿐만 아니라 연예인, 정치인 그리고 지명도 높은 전문가 등을 모두 포함한다. 그 중에서 유명선수는 다른 분야의 유명인과는 다른 속성을 가지고 있기 때문에 별도로 구분하여 선수보증광고(Athlete endorsement)라 부른다. 선수보증광고의 정의 선수보증광고는 기업의 판매를 증진시키거나 혹은 기업, 제품 그리고 상표의 이미지를 증진시키기 위해서 유명선수의 명성을 활용하는 것이다. 보증광고에 출연하는 사람(Endorser)을 광고모델이라고 칭하는데, 광고모델은 기업, 제품 및 브랜드 등과 상호작용하여 광고효과를 극대화시키기 위해 광고에 등장하는 사람을 뜻한다 (코래드광고전략연구소, 1996). 유명선수의 속성 유명선수가 다른 유명인에 비해 보증광고로서의 효과가 큰 것은 독특한 특성을 가지고 있기 때문이다. 유명선수는 다른 유명인에 비해 희소성, 친근감과 대중성 그리고 참신한 이미지 때문에 더욱 가치가 있다. 기업 대중/팬 유명선수 선호 가치 긍정적이미지 선수활용(광고, 홍보, 판매촉진) 신뢰 비용 제품보증 기회제공 전이 효과 선수보증광고의 구조 선수보증광고는 종목별로 가장 인기 있는 유명선수들만을 대상으로 한다. 선수보증광고는 즉각적인 효과를 기대한다. 선수보증광고의 대상이 되는 유명선수들에게 많은 비용이 지불된다. 잠재적인 위험 부담이 있다. 커뮤니케이션 효과는 물론 직접적인 판매증진 효과를 기대할 수 있다. 선수보증광고의 특성 스포츠용품사가 선수보증광고를 통해서 기대할 수 있는 효과 선수들이 사용하는 각종 스포츠용품을 선수의 명성에 직접 연결시킴으로써 용품의 우수성을 알리는 것이다. 광고나 판매촉진 활동, 사인회 등 각종 촉진활동에 선수를 활용함으로써 커뮤니케이션 효과와 판매증진 효과를 얻는 것이다. 스포츠용품사가 아닌 일반 …
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