브랜드정체성

브랜드 정체성에 따른 각각의 브랜드 전략에 대한 장, 단점
브랜드 정체화에 따른 브랜드 유형에는 브랜드명과 기업명, 단수 브랜드와 제품 계열에 따라 4가지로 분류된다.

1. 개별 브랜드명 전략

기업이 생산하는 하나하나의 제품 또는 제품 라인마다 별개의 브랜드를 적용시키는 전략. 상품의 내용과 특징이 정확히 표현되어야 한다.
장점 : 제품을 앞세울 때 쓰이는데 기업의 명성이 제품의 수용과 관련이 적을 경우에 유리.
소비자가 상품의 속성을 아는데 가장 근접한 브랜드 전략이다.
소매점에서의 진열대 면적을 많이 확보할 수 있어 제조업자에 대한 의존성 높임.
브랜드 아이덴티티에 대한 욕구를 느낄 수 있다.
단점 : 새로운 브랜드가 기존 브랜드로부터 고객들을 끌어올 수 있는 자기침식현상이 발생.
기타 전략보다 광고나 유통에 소요되는 마케팅 비용이 많다.

2. 기업 브랜드명 전략

기업 이미지 차원으로 집약되는 브랜드로서 그 기업 내의 생산되는 모든 제품을 하나의 브랜드로 총괄하는 브랜드 전략.
시장 개발에 성공했을 때의 브랜드 성과를 지속시키려는 기업이나 시장에 범람하는 타 회사 브랜드와 명확한 차별을 주장하고 있는 기업에서 이용
장점 : 총체적인 아이덴티티를 구성할 수 있다.
단점 : 타 기업 제품의 다양성이 소비자의 혼란이나 충성고객의 부재를 이끌 수 있다.
소비자들은 브랜드 아이덴티티에 대한 욕구를 느끼므로 부적절하다.

3. 제품계열 브랜드명

특정 제품 계열 안에서 여러 가지 생산물에 적용되는 브랜드 전략이다.
장점 : 제품 계열은 제품의 다양성 때문에 세분화된 확인 작업을 필요로 하고 제품의 모든 브랜드에 대해 소비자의 혼란을 방지 할 수 있다.
동일한 제품 번주 안에서 브랜드…

4. 기업공동 브랜드명