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Buy FASHION www.buyfashion.co.kr CONTENTS 선정동기 거시환경분석 소비자분석 경쟁자 분석 자사분석 SWOT 목적과 목표 STP전략 4P MIX PROMOTION 사업전망 선정동기 아시아태평양지역에서 온라인 쇼핑을 가장 많이 하는 나라 한국 국제 카드 브랜드 비자가 18일 발표한 `2009년 전자상거래 소비자 동향 보고서`에 따르면, 아태지역의 지난 1년 간 인터넷 쇼핑 이용률은 한국이 96%로 가장 높음 2009년 아 태지역 온라인 쇼핑 이용률 1위 한국 온라인 쇼핑몰 전망 ↑ 온라인 쇼핑 이용률 선정동기 현재 온라인 쇼핑몰의 현실 고객의 needs를 충족시켜주지 못하는 현실 잘못된 사이즈 획일화된 패션 디자인 문제 고객불만 무시 소 비 자 불 만 多 오배송 선정동기 소비자 중심적 중개 쇼핑몰의 필요성 ↑ 고객불만에 대처하는 쇼핑몰의 자세 쇼핑몰의 태도 고객 배타적 거시 환경분석 패러다임의 변화 산업 패러다임의 변화 매체 패러다임의 변화 일방적인 정보전달 → 쌍방적 의사소통 매스미디어 → 1인 미디어, 매체의 다양성 소품종 대량생산 → 다품종 소량생산 생산 중심적 사고 → 소비자 중심적 사고 매스마케팅 → 세분마케팅 상권중심의 판매활동 → 무점포, 개인중심의 판매활동 1:1 마케팅, 세분마케팅, 소비자 중심적 사고의 중요도 ↑ 거시 환경분석 민간소비 : 민간소비는 1/4분기 전년동기 대비 4.4% 감소 주가 및 주택가격 하락에 따른 자산가치 하락과 고용부진, 높은 물가상승세로 소비가 위축 경제주기에 따른 패션 마케팅 : 유가 상승, 등록금 상승, 취업률 저조 등 경기 불황이 계속되어 소비자들은 좀 더 저렴한 가격에 좋은 품질의 옷을 원함 2009년 상반기 경제 상황 소비위축으로 인한 경제적 쇼핑 추세 소비자 분석 1. 가격 비교, 이벤트 응모, 최저가 보상 등의 기회를 적극 활용 - 쇼핑 이용자의 61.7%…
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