바이패션

Buy FASHION
www.buyfashion.co.kr
CONTENTS
선정동기
거시환경분석
소비자분석
경쟁자 분석
자사분석
SWOT
목적과 목표
STP전략
4P MIX
PROMOTION
사업전망
선정동기
아시아태평양지역에서 온라인 쇼핑을 가장 많이 하는 나라 한국
국제 카드 브랜드 비자가 18일 발표한 `2009년 전자상거래 소비자 동향 보고서`에 따르면, 아태지역의 지난 1년 간 인터넷 쇼핑 이용률은 한국이 96%로 가장 높음
2009년 아 태지역 온라인 쇼핑 이용률 1위 한국
온라인 쇼핑몰 전망 ↑
온라인 쇼핑 이용률
선정동기
현재 온라인 쇼핑몰의 현실
고객의 needs를 충족시켜주지 못하는 현실
잘못된 사이즈
획일화된 패션
디자인 문제
고객불만 무시
소
비
자
불
만
多
오배송
선정동기
소비자 중심적 중개 쇼핑몰의 필요성 ↑
고객불만에 대처하는 쇼핑몰의 자세
쇼핑몰의 태도
고객 배타적
거시
환경분석
패러다임의 변화
산업 패러다임의 변화
매체 패러다임의 변화
일방적인 정보전달 → 쌍방적 의사소통
매스미디어 → 1인 미디어, 매체의 다양성
소품종 대량생산 → 다품종 소량생산
생산 중심적 사고 → 소비자 중심적 사고
매스마케팅 → 세분마케팅
상권중심의 판매활동 → 무점포, 개인중심의 판매활동

1:1 마케팅, 세분마케팅, 소비자 중심적 사고의 중요도 ↑

…

2. 최저가 상품을 구매한 후 단기간 사용하고는 폐기하는 새로운 소비형태 등장