미샤 마케팅 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 01 상황분석 02 자사분석 03 문제도출 04 해결방안 05 타깃설정 및 분석 06 컨셉도출 07 IMC전략 _SLIDE_3_ 01 상황분석 _SLIDE_4_ 국내 로드숍 화장품 브랜드들 _SLIDE_5_ 출처 : 모바일 리서치 오픈서베이 (2013년 기준) 화장품 구매 시 로드숍을 이용한 경험이 있다. 20대, 30대 여성 5000명 대상 화장품 구매를 위해 로드숍을 주로 이용한다. 95.2% 4.8% 41.6% 58.4% 그렇다 아니다 그렇다 아니다 많은 여성들이 로드숍에서 화장품을 구매하고 있다. _SLIDE_6_ 국내 로드숍 화장품 매출액 순위 더페이스샵과 미샤가 1, 2위를 다투고 있다. 2xxx년 더페이스샵 ` 미샤 ` 스킨푸드 ` 에뛰드 하우스 ` 이니스프리 ` 토니모리 ` 네이처리퍼블릭 출처: 오픈서베이 (단위:십억원) 미샤 ` 더페이스샵 ` 에뛰드하우스 ` 스킨푸드` 이니스프리 ` 토니모리 ` 네이처리퍼블릭 2xxx년 _SLIDE_7_ 국내 로드숍 화장품 시장 점유율 더페이스샵이 가장 많은 점유율을 차지하고 있다. 출처: 오픈서베이 _SLIDE_8_ 02 자사분석 _SLIDE_9_ ‘(주)에이블씨엔씨(Able C&C) 에서 2000년에 출시한 대한민국 화장품 브랜드’ 출처 : 미샤 홈페이지 2007년을 기준으로 꾸준히 성장하고 있다. 출처 : 조선비즈 13.03.02 _SLIDE_10_ 현재 미샤는 비교품평을 통해 미샤의 화장품이 다른 고가 화장품들에 비해 좋은 효능이 있음을 강조 _SLIDE_11_ `대한민국 남녀의 화장품 선택기준 ` 출처: 대한화장품산업연구원 화장품을 선택할 때 효능과 효과를 가장 중요시 하는 소비자들에게 효능을 강조한 비교광고는 효과적으로 작용 _SLIDE_12_ 4523 4067 출처: 조선비즈 2013.02.27 경쟁사인 더페이스샵 보다 …
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