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` 광고관리론 `
메가패스 기획서 분석 및 평가
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Megapass Relaunching Communication Strategy
리런칭 커뮤니케이션 전략
챔피언 타이틀 방어를 위한
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Marketing Strategy
Expected Effect
8.기대효과
7.마케팅전략
6.광고전략
5.캠페인
1.상황분석
2.기회요인
3. 대처방안
4.전략
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- 시장 분석
- 경쟁자 분석
- Strong Point
- 소비자 분석
- Benchmarking
- 매가패스분석
- 위…
(191)
(32)
[25.0]
(331)
(102)
[6.5]
(331)
.경쟁력약화
` 이전사용서비스의 요금에 대한 불만 정도 -2003년12월 (총 329명) `
(출처:정보통신부)
(점수)
(명)
(19)
(31)
(102)
(92)
(85)
[41.2]
[18.5]
[32.4]
[6.5]
[21.1]
상황분석
기회 요인
대처 방안
전 략
켐 페 인
광고 전략
마케팅전략
기대효과
경쟁자분석
- 서비스 만족도
Position analysis
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위기도출
하나로통신 현 가입자의 만족도가 가장 높다 -` M. 경쟁력 위협 받음
` 현 가입회사의 전반적 만족도 평가 2003년 12월 (총 668명) `
(점수)
(331)
(191)
(90)
(36)
(명)
[82.2]
[86.9]
[75.6]
[66.7]
경쟁자분석
시장 분석
출처를 제시하지 않았고
어떤 면에서 만족도가 높은지
설명 하고 있지 않음
상황분석
기회 요인
대처 방안
전 략
켐 페 인
광고 전략
마케팅전략
기대효과
위기도출
시장 분석
- 위기가 오고 있다
Position analysis
- 시장의 성숙기 : 경쟁치열
- 하나로 통신과 데이콤의 두루넷 인수전 : 타사 경쟁력 강화
- 경쟁사들의 공격적인 마케팅 : 요금부분에서 메가패스의 경쟁력 약화
- 메가패스 현가입자 만족도 ` 하나로통신의 만족도
=` 메가패스 경쟁력에 위기가 닥쳐오고 있다!!!
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경쟁자분석
진정한 챔피언 타이틀 방어전은 이제부터다...
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위기를
극복하기 위해
우리는 희망을
무엇에서 찾을 수 있을까
메가패스의 자산
소비자 마음
상황분석
기회요인
대처 방안
전 략
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매가패스 분석
- 메가패스 자산
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