마케팅 관리 계획의 체계

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1. 전략적 계획

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‘전략적 계획(Strategic Planning)’기업의 목표와

자원을 변화하는 마케팅 기회에 적응시켜

기업을 계속 유지 및 성장시키기 위한 관리 과정
전략적 계획 (Strategic Planning) 이란
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① 기업‘ 사명 ’의 정의

② 기업‘ 목표 ’의 설정
③ 사업 ‘ 포트폴리오 ’의 설정
④ 성장 ‘ 전략 ’의 개발

BCG, GE 매트릭스
STP, 4P 전략

전략적 계획 수립 과정 : Process
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‘유아기 (1~6세)’주로 또래나 부모와의

상호 작용을 통해 사회의 가치관과 규범을 습득하는 과정
인간의 성장 과정 : Process
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‘청소년기 (만13~18세)’자아 정제성과 의식 탐색 과정

즉, 자신이 누구인지 무엇을 잘하는지 어떠한 사람이 될 것인지를 탐색
인간의 성장 과정 : Process
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‘성인기 (만19~39세)’어떠한 가치를 지닌

삶의 구체적인 목표를 계획하고 실행하는 과정
인간의 성장 과정 : Process
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‘성인기 (만19~39세)’다양한 환경 변…