드림카카오

LOTTE Dream Cacao
　목 차
4. SWOT분석

5. 목표 및 전략

6. STP전략

7. 새로운 4P 전략

8. 결론

9. 한계점
1. 선정동기 및 연구목적

2. 기업소개 및 내부환경분석
(1) 롯데제과㈜
(2) 제품소개
(3) 기존의 4P 분석

3. 외부환경분석
(1) 시장상황분석
(2) 경쟁사분석
(3) 고객분석
선정동기 및 연구목적
1.선정동기 및 연구목적
선정동기
웰빙 열풍
건강에 대한 관심도 증가
초콜릿 시장에서 이러한 트랜드에 주목하기 시작
블랙 푸드의 인기
연구목적
국내
다크 초콜릿의
시장의 개척
시장의
확대
지속적인
시장점유율
유지
새로운
마케팅
전략 수립
2. 기업소개 및 내부환경분석
　(1) 기업소개
-1967년 4월 3일 롯데제과 주식회사 설립
-1975년 2월 영등포 공장. 초콜릿 공장 및 생산개시
-1989년 11월 수출 1천만불 탑 수상
-1996년 4월 대전 공장 설립
-2006년 8월 드림카카오 출시
-현재 70 여개국 국가에 수출, 제과업계 최초로 5천 만불 수출 탑 수상
롯데제과의 주력제품 중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은
우수한 원료로 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라…