된장녀들이여, 마음껏 스타벅스를 즐겨라

`된장녀들이여, 마음껏 스타벅스를 즐겨라!` 짧은 스커트를 입고, 킬힐을 신은 여자가 캣 워크(cat-walk)로 걸어가 식당에서 2500원 짜리 볶음밥을 먹는다. 식사를 끝낸 후, 다시 캣 워크로 걸어가 스타벅스에서 4000원 짜리 아메리카노를 마신다. 한 끼 식사에 달하는 커피를 아무 거리낌도 없이 소비하는 이들을 우리는 ‘된장녀’라 부른다. 우리는 각 종 포털 사이트에서 된장녀를 비난하는 게시물과 댓글을 종종 볼 수 있다. 그러나 그것은 정도가 지나쳐 그들을 성적으로 모욕하는 수준으로까지 이르렀다. 사람들이 된장녀를 비난하는 근거는 도대체 어디에 있는가 아마 그들은 된장녀의 ‘비합리적인 소비 행위’를 문제 삼을 것이다. 된장녀의 비합리적인 소비 행위의 근거는 그녀들이 소비하는 ‘사치재’에 있다. 일반적으로 꼭 필요하지 않는데도 고가의 재화를 마치 필수품처럼 여기며 소비를 하는 행위를 보고 우리는 ‘사치스럽다’라고 표현한다. 그러나 사치재를 소비한다고 해서 비합리적 소비 행위라고 단정할 수도 없다. 소비자는 구매하고자 하는 상품들의 가격과 품질 등을 고려하여 상품의 소비에 따르는 기회비용과 한계효용을 따져 주어진 소득 범위 내에서 여러 가지 상품을 적절하게 선택한다. 이런 소비 행위를 합리적 소비라 한다. 그렇다면, 한 끼 식사를 매일 굶어가며 모은 돈으로 소녀시대 콘서트 티켓을 8만원에 주고 구매하는 것을 비합리적 소비라고 단정할 수 있는가 앞서 말한 소비자는 상품 소비에 따른 한계효용을 따져 주어진 소득 범위 내에서 소비가 이루어졌기 때문에 합리적 소비를 했다고 할 수 있다. 또한 2500원으로 한 끼 식사를 해결하고, 4000원으로 기업이 제공하는 브랜드 가치를 소비하는 그녀들에게도 문제될 것이 없다. 그리고 사치재를 소비하는 개인에게는 일종의 가치 소비로 볼 수도 있다. 타인의 시각으로는 정신 나간 소비 행태라 하더라도 본인에게는 기꺼이 …
그리고 사치재를 소비하는 개인에게는 일종의 가치 소…