º»¹®/³»¿ë
Áöų°Ç ÁöŲ´Ù! ¹ÚÄ«½º!
¸ñÂ÷
Marketing communication
Á¦Ç°¼Ò°³
¸¶ÄÉÆÃÄÁ¼Á
Àü·«
ȯ°æºÐ¼®
¸¶ÄÉÆÃ¸ñÇ¥
STP
4P MIX
Q&A
Marketing communication
µ¿¾ÆÁ¦¾àÀ̶õ
¡î
»óÀåµÈ Á¦¾à»ç Áß 1À§¸¦ ±â·ÏÇϰí ÀÖ´Â ±¹³» ÃÖ´ëÀÇ Á¦¾àȸ»ç
Á¦¾à À̿ܿ¡µµ ÀÇ·á ±â±â¿Í Áø´Ü°ú »ýȰ °Ç° µî ¿©·¯ ºÐ¾ß¿¡¼ ±â¾÷ÀÇ »ç¸í ½Çõ
1949³â 8¿ù 9ÀÏ ¼³¸³
1970³â 2¿ù 10ÀÏ »óÀå
ÀÚ»êÃѰè
1Á¶ 5õ¾ï
2420¸¸¿ø
ÀÚº»±Ý
556¾ï 7500¸¸¿ø
Á¦Ç°¼Ò°³ - µ¿¾ÆÁ¦¾à
Á¦Ç°¼Ò°³ - ¹ÚÄ«½º
Marketing communication
1 .
Á¦Ç°ÀÇ º¯Ãµ»ç
1961³â ¹ÚÄ«½º Á¤À¸·Î Á¦Ç° Ãâ½Ã ¡æ¾ÚÇÃÇü ¡æ ¹ÚÄ«½º D
¡æ ¹ÚÄ«½º F ¡æ ÇöÀçÀÇ ¹ÚÄ«½º D
2 .
Reason of choice
40 ¿© ³â µ¿¾È ¼¼¿öÁø ¹ÚÄ«½º ½ÅÈ, ±¹¹Î ½Äǰ ¹ÚÄ«½º
BUT, ºñŸ500À¸·Î ÀÎÇÏ¿© ¹ÚÄ«½º´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ±Þ°ÝÀÌ ¸ÅÃâÀÌ Ç϶ô.
BUT, 2xxx³â ÀǾà¿ÜǰÀ¸·Î ¼±Á¤µÊÀ¸·Î ÀÎÇÏ¿© ½ÃÀåÁ¡À¯À² ȸº¹Áß!
¹ÚÄ«½º¡¦(»ý·«)
3. Ÿ¿ì¸°¼ººÐ¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä ºÎÁ·
4. ÀǾà¿Üǰ ºÐ·ù À¯Åë¸Á È®º¸
ing communication
¸¶ÄÉÆÃ ¸ñÇ¥ (1)
¡î
µå¸µÅ©·ù ½ÃÀå Àç Á¤»ó È®¸³À¸·Î ½ÃÀå ¼±µµ ±â¾÷ÀÌ µÉ °ÍÀÓ
±âÁ¸ °øÀÍ ±¤°í¿Í ´Ù¸¥ ±¤°í À̹ÌÁö·Î ¹ÚÄ«½º »õ À̹ÌÁö ±¸Ãà
ȨÆäÀÌÁö °³ÆíÀ» ÅëÇØ ÀþÀº ¼ÒºñÀÚÃþ Ÿ°ÙÆÃ
`±âÁ¸ ¸¶ÄÉÆÃ ¸ñÇ¥`
` before `
` after `
Á¦Ç° È®Àå
Marketing communication
¸¶ÄÉÆÃ ¸ñÇ¥ (2)
¡î
`½Å Àü·«ÀÇ Á¦½Ã`
ÇöÀç ÀǾàǰÀ¸·Î ºÐ·ùµÇ¾î ÀÖ´Â À¯Åë¸Á ¶§¹®¿¡ °¡Á³´ø ¾àÁ¡À» ±Øº¹
½ÄǰÀ¸·ÎÀÇ Àüȯ
¼ÒºñÀÚÃþ È®´ë
±¸Ã¼ÀûÀÎ ÀþÀº ¼ÒºñÀÚÃþÀÇ È®º¸
(°øÀͱ¤°í·Î Àü¹ÝÀûÀÎ ÀþÀºÃþÀ» º¸ÀÌ´Â °Í ¾Æ´Ô)
¼ÒºñÀÚÃþ È®´ë
ºñŸ500¿¡ ´ëÀÀÇÏ´Â Brand Identity ±¸Ãà
Marketing Objective - 2
STP - Segmentation
Marketing communication
¿¬ ·É
10´ë
~20´ë
30´ë
~ 40´ë
50´ë
~60´ë
±â ´É
ÇÇ·Îȸº¹
À½·á¼ö
ÀǾàǰ
Á÷ ¾÷
ȸ»ç¿ø
ÀÏ¿ëÁ÷
Çлý
°ø¹«¿ø
±³Á÷¿ø
STP - Targeting
Marketing communication
¿¬ ·É
±â ´É
Á÷ ¾÷
10´ë
~20´ë
30´ë
~ 40´ë
50´ë
~60´ë
ÇÇ·Îȸº¹
À½·á¼ö
ÀǾàǰ
Çлý
ȸ»ç¿ø
ÀÏ¿ëÁ÷
°ø¹«¿ø
±³Á÷¿ø
STP - Positioning
Marketing communication
º¸¾à¼º
±â´É¼º
½Äǰ
¾àǰ
·¹µåºÒ
ÇֽĽº
±âÁ¸
¹ÚÄ«½º
ºñŸ
500
¹ÚÄ«½º-D
!
ÀþÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼ö¿ä¸¦ È®º¸Çϱâ À§ÇØ ¹ÚÄ«½ºÀÇ Æ÷Áö¼Å´×À» ½ÄǰÂÊÀ¸·Î ´õ ¿Å±â·Á°í ÇÔ. 2xxx³â ÀǾà¿ÜǰÀ¸·Î ¼±Á¤µÊ¿¡ µû¶ó À¯Åë¸ÁÀÌ È®º¸µÇ¾ú°í Á¡Á¡ ½ÄǰÀ¸·ÎÀÇ ÀνÄÀ» ³ô¿©°¡°í ÀÖ´Ù.
¡î Repositiononing
- positioning map
Marketing 4p mix
Marketing communication
1 .
Prod