동아제약 박카스 마케팅 분석

지킬건 지킨다! 박카스! 목차 Marketing communication 제품소개 마케팅컨셉 전략 환경분석 마케팅목표 STP 4P MIX Q&A Marketing communication 동아제약이란 √ 상장된 제약사 중 1위를 기록하고 있는 국내 최대의 제약회사 제약 이외에도 의료 기기와 진단과 생활 건강 등 여러 분야에서 기업의 사명 실천 1949년 8월 9일 설립 1970년 2월 10일 상장 자산총계 1조 5천억 2420만원 자본금 556억 7500만원 제품소개 - 동아제약 제품소개 - 박카스 Marketing communication 1 . 제품의 변천사 1961년 박카스 정으로 제품 출시 →앰플형 → 박카스 D → 박카스 F → 현재의 박카스 D 2 . Reason of choice 40 여 년 동안 세워진 박카스 신화, 국민 식품 박카스 BUT, 비타500으로 인하여 박카스는 상대적으로 급격이 매출이 하락. BUT, 2xxx년 의약외품으로 선정됨으로 인하여 시장점유율 회복중! 박카스란 √ 제품소개 경쟁제품 비교 Marketing communication 1 . 제품비교 박카스 vs 비타500 √ 구분 박카스-D 비타 500 2xxx년 매출액 1501억원 900억원 용량 100ml 100ml 타우린, 비타민 함유량 1000mg 700mg 정가 500원 600원 마케팅 컨셉 기업사명 및 목표 Marketing communication 인류의 건강과 복지향상 신 의약품 개발 의료기기의 보급과 관련 유통망 모색 박카스 브랜드 사업부문 유지 기업사명 √ 기업목표 √ 마케팅 컨셉 고객만족경영 가격 비교우위 √ 용량대비 성분함유량 우위 √ 구분 박카스 비타500 핫식스 레드불 정가 500원 600원 1000원 2900언 구분 박카스 핫식스 레드불 비타500 용량 100ml 250ml 25…
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