도시락

현 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율을 차지할 수 있는 원동력을 밝히고자 한다.

2. 기업 소개와 선정 이유
1) 한국야쿠르트 소개
한국 야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공과 함께 서울 지역을 시작으로 전국적으로 야쿠르트 판매를 시작하였다. 1983년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 1995년 음료시장, 1996년 샘물나라 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 1996년 한국야쿠르트(주)로 상호를 변경하면서 지금의 한국야쿠르트가 되었다. 주요 사업은 주 제품인 유산균발효유 야쿠르트의 제조 및 판매, 축산물 판매업, 라면 제조 판매업, 음료, 샘물 판매업, 무역업 등이다. 이 중 우리가 주목 할 분야는 ‘도시락’ 을 만들어내는 라면 제조 판매 사업이다. 이는 팔도 라면이라는 이름으로 알려졌으며, 2004년에는 러시아 시장을 더 적극적으로 공략하기 위해 계열사인 삼영시스템을 통하여 ‘코야’ 라는 이름의 현지 법인을 설립하였다. 여기서 생각해야 할 점은 일반적인 해외 진출 기업과는 달리 한국야쿠르트는 현지 법인이 시장 진출 성공 이후에 설립되었다는 점이다. 이는 한국야쿠르트의 ‘도시락’ 이 다른 제품과는 다른 진출 경로를 가지고 있다는 것을 말해준다. 따라서 본론으로 들어가기 전에 이에 대한 이해를 돕기 위하여 그 원인과 진출 과정을 아래에서 언급해 보고자 한다.

2) 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정
‘도시락’ 은 1990년 전후 부산을 드나들던 러시아 보따리상들이 처음 맛을 보고 반한 뒤 한두 박스씩 구입, 극동 지방에 판매를 하면서부터 러시아에 진출했다. 이후 한국야쿠르트측은 러시아인들이 자주 찾는 부산의 텍사스촌에 마케팅팀을 급파했고, 이들을 대상으로 설문조사를 한 뒤 본격적으로 러시아 시장을 공략했다. 첫 수출지역은 블라디보스토크로서, 이 곳 시민들에게 선풍적인 인기를 끌었다. 이후 도시락 라면의 열기

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