닥터유(Dr.You)의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 마케팅 사례 분석 _SLIDE_2_ Dr. You _SLIDE_3_ 목차 ! Dr. You 소개 & Dr. You 프로젝트 출시배경 출시 후 반응 Dr. You 주요 마케팅전략 성공요인 분석 SWOT 분석 보완점 _SLIDE_4_ Dr. You 소개 Dr. You 프로젝트란 2007년 서울대 가정의학과 교수 유태우 박사가 제대로 된 영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 시작 의사(유태우 박사)와 과자 연구원의 ‘맛 과 영양’의 10개월간의 연구 끝에 2008년 1월 출시 유태우박사 서울대병원 가정의학과 _SLIDE_5_ Dr. you 소개 식품업계에 멜라닌 파동 등 그 이후 소비자 신뢰도 하락 건강기능 식품시장 규모 증대 - 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념 과자를 브랜드화, 라인화 시킴 ` 출처 e-daily ` ` 출처: 문화일보 ` _SLIDE_6_ Dr.You PROJECT STEP 2 포화지방 저감화 프로젝트 STEP 4 닥터유 프로젝트 STEP 3 그린패키지 프로젝트 STEP 1 트랜스 지방 저감화 프로젝트 심혈관 지방의 주범이며 비만을 유발하는 트랜스지방을 업계최초/최저로 감화 동맥경화, 심근경색 등 성인질환을 유발하는 포화지방 저감화 식품업계 최초로 콩기름 잉크로 인쇄한 친환경 포장지 서울대 유태유박사 팀과 공동으로 건강하고 영양균형이 맞춰진 과자만듬 `자료출처 오리온 혁신연구소 ` _SLIDE_7_ 콩, 보리, 통밀 같은 곡물을 주원료로 칼로리는 낮추고 단백질, 비타민, 식이섬유의 함량이 높은 것이 특징 닥터유 콜렉션 6종과 닥터유 골든키즈 3종 가격 : 초콜렛 케이크(대) 3840원, 시리얼바 1400원, 골든키즈 2800원등 1200원~ 4000원 일반과자보다 20%~ 200% 정도 비쌈 “NEW BRAND” 닥터 유 _SLIDE_8_ 출시배경 1. 기존 제품에 대한 소…
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