본문/내용
NEXEN TIRE
1. 기업선정동기
타이어하면 떠오르는 브랜드는
대다수의 사람들이 한국타이어나 금호타이어를 떠올릴것이다.
하지만 넥센타이어가 두 타이어 업체를 바짝 쫒아가고, 신차용 타이어 시장에서 돌풍을 일으키고 있다.
근 몇년동안 한국타이어와 금호타이어가 양분해왔던 국내 타이어 시장이 ‘빅 3 체제’가 되어 버린것이다.
이렇게 3강체제를 만들어버린 넥센타이어의 기업전략과 마케팅전략에 대해 알아보고자한다.
2. 기업분석
가. 기업개요
1) NEXENTIRE
가) 업종 : 타이어 및 튜브 제조업
나) 대표자 : 강병중,홍종만,강호찬
다) 설립일 : 1958. 04.11
라) 소재지 : 경남 양산시 유산동 30
마) 홈페이지 : www.nexentire.com
바) 총자산 : 766,182(2008.12/단위:백만원)
사) 매출액 : 754,641(2008.12/단위:백만원)
나. 기업연혁
1) NEXENTIRE 란 대한민국 타이어의 역사!
가) 1942년 흥아타이어공사 설립 = 넥센타이어의 전신(창립 68주년)
나) 1956년 8월 국내최초 승용차용 타이어제조기술 확보
다) 1973년 원풍산업 인수 → 1976년 증권거래소 상장 → 1979 국제그룹, 1986년 우성그룹 인수
라) 1987~1991년 프랑스 미쉐린과 우성그룹의 합작업인 형태 → 미쉐린 코리아타이어 설립
마) 1992년 우성타이어㈜를 흡수합병하면서, 우성타이어㈜로 상호를 변경
바) 1999년 법정관리 종결
사) 2000년 넥센타이어로 사명을 변경
아) 2xxx년 2009 세계 표준의날 KS 인증 대상부문 지식경제부 장관상 수상
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다. 경영방침
1) 환경방침
① 환경/안전보건 경영 시스템 구축, 유지 및 지속적인 개선
② 국내,외 환경/안전보건 관련 법규 및 그 밖의 요구사항 준수
③ 지속적인 보건 및 작업환경 개선으로 선도적 기업이미지 확보
④ 이해 관계자에게 환경/안전보건 방침 및 필요한 정보의 공개로 투명성 확보
2) 품질방침
①고객 요구사항의 적극적 수용
②설계 및 제조 과정의 낭비 요소 제거를 통한 경쟁력 향상
③지속적인 개선 활동을 통한 품질수준 향상
3) 사업장현황
4) 복리후생, 급여제도
가) 넥센타이어 주식회사의 품질방침은 상가와 같으며, 이를 실현하기 위해 품질목표를 수립하여 경영계획에 반영하고 목표달성을 위해 전직원이 매진하여야 한다. 이를 위해 당사 품질시스템은 ISO/TS16949 및 PL법에 적합한 시스템을 확립하고 있으며, 이에 최고 경영자는 제품의 안정성, 신뢰도 및 축적된 기술을 바탕으로 지속적인 연구 개발을 통하여 고객이 만족할 수 있는 제품 및 환경/안전보건 법규를 준수하는 제품만을 공급할 것을 천명한다. 이와 같이 품질경영시스템에 관련된 모든 조직 및 임직원은 다음과 같은 사항을 준수하여야 한다.
①고객 요구사항의 적극적 수용
②설계 및 제조 과정의 낭비 요소 제거를 통한 경쟁력 향상
③지속적인 개선 활동을 통한 품질수준 향상
3) 사업장현황
가) 안정적이고 탄탄한 조직을 기반으로 넥센타이어는 많은 국내 지점과 해외영업망을 통한 넥센타이어 네트워크를 형성하고 잇습니다.
- 회사명: 넥센타이어 주식회사
- 자본금: 527억원
- 인원현황: 총2,270명(2009년 03월 기준)
4) 복리후생, 급여제도
가) 관리직 사원은 총액임금제, 기능직 사원은 월급제를 실시하고 있습니다. 총액임금제란, 경영성과에 따라 회사의 임금지불능력을 고려하여 적정한 총액임금을 결정하여 각 개인에게 배분하는 제도입니다.
3. 시장현황
1999년 넥센타이어는(당시 우성타이어) 국내 점유율이 8%, 매출 1,800억 원에 불과하였다. 이후 연평균 22%의 눈부신 성자세를 거듭하여 2009년 매출 9,894억 원을 기록하게 된다. 국내 점유율은 20%대로 인수초기에 비해 무려 2.5배 점유율 성장을 이루어 냈다. 한국타이어와 금호타이어라는 굵직한 양 기업이 버티고 있음을 감안하면 큰 성장이다. 업계 최고 매출 성장률, 영업 이익 증가율 1위라는 타이틀은 우연이 아닌 이들만의 노력으로 이룬 훈장 같은 의미일것이다.
넥센 타이어는 한때 6,800%에 달하던 부채비율은 안고 있었다. 2000년 이후 구조조정을 거듭한 끝에