그린마케팅

◇그린 마케팅(Green Marketing)이란 그린마케팅(Green Marketing)이란 ‘그린이념에 토대를 둔 마케팅 관리활동’을 지칭한다. 즉, 그린마케팅이란 “수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별, 예측, 충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”이라 정의될 수 있다. 따라서 그린마케팅은 그린매니지먼트의 목적이나 전략을 실현하기 위해 마케팅에 부과된 과제요, 그 실현수단이라고도 할 수 있다. 그러나 마케팅 지향적 경영을 추구하고 있는 오늘날의 현실에 비추어 그린마케팅과 그린매니지먼트를 엄격히 구분한다는 것은 무의미할 것이다. 따라서 그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선, 유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리 철학이다. 그러나 그린마케팅은 단순한 환경보호주의적 마케팅과는 그 성격을 달리한다. 전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960~1970년대 컨슈미리즘을 배경으로 해서 지역적 환경문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력 확보를 위해 채택된 마케팅 관리방식이다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘니뇨현상과 같은 지구전체적 환경문제를 개선 내지 예방적 차원에서 다루고 있는데 반해, 후자는 이미 발생한 지역적, 국가적 환경문제를 사후적으로 다루고 있다는 점에서 차이가 있다. 후자가 기업의 환경에 대한 영향을 일방적 시각에서만 다루는 순수 환경보호주의에 토대를 두고 있지만, 전자는 환경과 기업, 사회간의 영향관계를 쌍방적 시각에서 보고 마케팅에 주어진 과제를 다루고 있다는 점에서 구별된다. 그린마케팅은 그 실현을 위해서는 전사적 노력을 필요로 하는 것은 물론이지만 그것은 동시에 전산업적, 전국가적, 전세계적인 노력이 서로 조정되고 통합될 때 그 원만한 성취가 가능하게 된다는 특징을 지니고 있다. 그린마케팅에 대한 다양한 정의를 종합하면 “그린 마케팅이란 사회 시스템적 접…
그린마케팅에 대한 다양한 …