그린마케팅

◇그린 마케팅(Green Marketing)이란
그린마케팅(Green Marketing)이란 ‘그린이념에 토대를 둔 마케팅 관리활동’을 지칭한다. 즉, 그린마케팅이란 “수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별, 예측, 충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”이라 정의될 수 있다. 따라서 그린마케팅은 그린매니지먼트의 목적이나 전략을 실현하기 위해 마케팅에 부과된 과제요, 그 실현수단이라고도 할 수 있다. 그러나 마케팅 지향적 경영을 추구하고 있는 오늘날의 현실에 비추어 그린마케팅과 그린매니지먼트를 엄격히 구분한다는 것은 무의미할 것이다. 따라서 그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선, 유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리 철학이다.
그러나 그린마케팅은 단순한 환경보호주의적 마케팅과는 그 성격을 달리한다. 전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960~1970년대 컨슈미리즘을 배경으로 해서 지역적 환경문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력 확보를 위해 채택된 마케팅 관리방식이다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘…(생략)