“홈플러스 시장점유율 1위 전략

“홈플러스 시장점유율 1위 전략!!” Contents 1. 서론2p 1.1. 배경 & 이유 2. 본론 시장 환경 조사2p 2.1. 3C 2.2. SWOT 3. STP 10p 3.1. Segment 3.2. Target 3.3. Positioning 4. Research11p 4.1. 설문지 4.2. 설문 결과 5. 4P13p 5.1. Product 5.2. Price 5.3. Place 5.4. Promotion `기사 자료외의 Reference:`20p `기사 자료`21P `도표 자료`33P 1. 서론 1.1. 배경 & 이유 현재 세계 전체적인 정세는 경기 불황으로 흐르고 있다. 이런 불황 속에서도 꾸준히 소비되고 있는 제품들이 있는 곳, 그곳은 대형 할인마트가 아닐까 라는 의문점에서 우리는 이 프로젝트를 시작하게 되었다. 현재 할인마트시장에서 1위인 기업은 E-Mart이다. 그리고 그 뒤를 홈플러스가 맹추격하고 있다. 이런 구도는 2003년도에 홈플러스가 시장점유율 2위로 올라오면서 올해까지 지속되고 있다. 다소 출발이 느렸던 홈플러스가 수많은 대형 할인마트들 중에서 2위로 올라와 굳건하게 자리를 지키게 된 배경을 조사하여 이를 통한 강점들을 종합하여 시장점유율1위인 E-Mart를 이길 수 있는 전략을 짜는 것이 우리 팀의 목표이다. 그동안 대형마트 업계는 이마트, 홈플러스, 홈에버, 롯데마트 이렇게 4강 구조로 되어 있었다. 지난해 홈에버를 인수한 홈플러스는 2xxx년 업계 1위에 오르겠다는 비전을제시한바있다. 홈플러스는 지난해 홈에버를 인수하면서 매장수 111개로 122개의 이마트와의 격차를 11개로 좁히며 대형마트 업계의 2강 체제를 구축했다. 2. 본론 시장 환경 조사 2.1. 3C 2.1.1. Company-Home plus `회사 로고``홈플러스 부천 상동점` ① 일반 소개 -삼성테스코(주)가 운영하는 대형할인점브랜드이다. 삼성테스코는 …
-삼성테스코(주)가 …