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‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략
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본문/내용
_SLIDE_1_
‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략
_SLIDE_2_
Contents
상황 분석
회사 분석
컨셉 방향
대회 선정
스폰 전략
_SLIDE_3_
상황 분석
아웃도어 전쟁 신.구 대결 후끈
노스페이스는 `다시, 인간 스스로의 힘으로`라는 슬로건을 바탕으로 테크니컬 아웃도어 제품을 강화했다.
K2 역시 `당신도 경험해 보기를`이라는 슬로건을 내걸로 고기능성 제품군을 강화했다. 밀레는 미 항공우주국 나사(NASA)가 개발한 고기능성 소재 `아웃라스트`원단을 사용해 효과적인 체온 조절을 돕는 재킷을 출시했다. 콜롬비아 역시 자체적으로 개발한 기술을 신체 특징에 맞게 결합한 제품을 소개하고, 기능성에 주력하겠다고 밝혔다.
제일모직이 올 초 야심차게 론칭한 빈폴 아웃도어는 배우 김수현과 수지를 모델로 영입, 실용적인 어반아웃도어 스타일 제품을 선보이고 있다. LS네트웍스 몽벨은 올해 한석규를 모델로 영입하고 관련상품이 완판되는 `한석규 효과`를 입증했다. 회사 관계자는 `아웃도어의 신뢰감과 안정성을 강조하기 위해 한석규를 영입했다`며 `신…(생략)
‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략
_SLIDE_2_
Contents
상황 분석
회사 분석
컨셉 방향
대회 선정
스폰 전략
_SLIDE_3_
상황 분석
아웃도어 전쟁 신.구 대결 후끈
노스페이스는 `다시, 인간 스스로의 힘으로`라는 슬로건을 바탕으로 테크니컬 아웃도어 제품을 강화했다.
K2 역시 `당신도 경험해 보기를`이라는 슬로건을 내걸로 고기능성 제품군을 강화했다. 밀레는 미 항공우주국 나사(NASA)가 개발한 고기능성 소재 `아웃라스트`원단을 사용해 효과적인 체온 조절을 돕는 재킷을 출시했다. 콜롬비아 역시 자체적으로 개발한 기술을 신체 특징에 맞게 결합한 제품을 소개하고, 기능성에 주력하겠다고 밝혔다.
제일모직이 올 초 야심차게 론칭한 빈폴 아웃도어는 배우 김수현과 수지를 모델로 영입, 실용적인 어반아웃도어 스타일 제품을 선보이고 있다. LS네트웍스 몽벨은 올해 한석규를 모델로 영입하고 관련상품이 완판되는 `한석규 효과`를 입증했다. 회사 관계자는 `아웃도어의 신뢰감과 안정성을 강조하기 위해 한석규를 영입했다`며 `신…(생략)
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I D : tjff****** Date : 2013-04-29 FileNo : 11067929 |
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