VIPS 마케팅 분석

『 VIPS 마케팅 분석 』 1. VIPS에 대해서 3p Sratigy 2. VIPS 환경 분석 4p (1) 거시환경 1) 외부환경 2) 산업구조 (2) 미시환경 1) 고객 분석 2) 경쟁사 분석 -아웃백 -베니건스 -TGIF 3) 자사 분석 -BCG Matrix Programing 3. VIPS의 STP 13p (1) 시장세분화(Segmentation) & 표적시장 (Targeting) (2) 포지셔닝(Positioning) 4. VIPS의 4P 15p (1) Product 상품 1) 샐러드 2) 스테이크 (2) Price 가격 1) 준거점 2) 가격 조정 3) 가격 변경 (3) Place 유통 1) 점포 위치와 확장 2) 식재료 유통 (4) 촉진(Promotion) 1) 전파광고 ① tv쿠폰 ② 쉐프의 스테이크 ③ 맛있는 스토리 ④ 천정명과 함께 하는 빕스 ⑤ I ♥ steak 2) 소셜 네트워크 이용 3) 고객 이벤트 실시 결론 5. 요약 및 전략 방안 23p (1) 거시 요약 및 정리 (2) 미시 요약 및 정리 (3) STP 결론 (4) 전체적 개선점 6. 출처 및 참고 자료 25p VIPS 에 대해서 VIPS는 VIPS(Very Important Person`s Society) 의 약자로, 고객 한 분 한 분을 귀한 손님으로 소중하게 모시겠다는 의미를 가지고 있다. 전국 76개의 매장을 가지고 있으며 최상급의 스테이크를 엄선, 정통 스테이크와 계절 별로 다양한 샐러드 바를 품격 있는 분위기에서 편하게 즐길 수 있는 Restaurant이다. 1997년 1호 등촌점부터 시작한 VIPS는 “우리 문화에 맞는 맛있는 생활 문화의 창조”를 목표로 태어난 해외에 로열티를 주지 않는 국내 독자 브랜드이다. VIPS는 국내 패밀리 레스토랑 업계에서 가장 큰 …
VIPS는 국…