SK텔레콤 마케팅전략 분석

_SLIDE_1_ SK텔레콤 마케팅전략 분석 _SLIDE_2_ INTRODUCTION 기업소개 산업 환경 분석 SWOT 분석 STP 전략 4P MIX 마케팅 분석 BCG MATRIX 문제점 도출 9. 문제점 분석 10. 문제점 해결방안 제시문제점 분석 해결방안 제 _SLIDE_3_ 1. 기업소개 구 분 2xxx.2월말 3월 가입현황 2xxx.3월말 점유율(3월말 기준) 증 감 증감율 SKT 24,628,773 195,754 0.8% 24,824,527 50.7% K T 15,208,278 159,694 1.1% 15,367,972 31.4% LGT 8,740,086 45,541 0.5% 8,785,627 17.9% 합 계 48,577,137 400,989 0.8% 48,978,126 100.0% 이동전화 서비스 유무선 통합 서비스 유비쿼터스/컨버젼스 서비스 _SLIDE_4_ 2. 산업 환경 분석 시장의 비좁음 이동통신시장은 국가 기간 산업이라는 특징을 가져 해외진출이 어려움. 시장은 국내로 좁혀짐. 서비스,전략 유사성 이동통신 기술은 세계적인 표준을 따르고 있어서 기업별로 차별화된 서비스를 제공하는 것이 원천적으로 불가능 철수의 어려움 높은 시설 투자로 인해 철수가 용이하지 않음 - 이동통신사 간의 경쟁이 매우 치열하다. - 마케팅의 역할이 매우 중요하다. _SLIDE_5_ 3. SWOT 분석 Strength - 시장점유율 1위 - 기업의 브랜드 파워 - 통화 품질이 우수하다는 인식 - IMC 마케팅 Weakness - 독점 - 타사보다 비싼 요금가격 - 3G 통화품질 Opportunity - 멀티미디어 컨텐츠 시장 - 기존 독과점 구조 이용 다수의 고객 대상 마케팅 가능 - 해외 시장 진출 - 3G 시장 Threats - 정부의 제재로 인한 위축 - 3G 시장에서의 SHOW의 활약 _SLIDE_6_ …
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