N미샤전략수립발표용

‘미샤’ 중국 진출 전략
목 차
1. 제품 시장의 분석
- 제품 시장/ 고객의 정의 및 특성
- 수요분석 : 시장의 크기 및 기타
- 경쟁 구조 분석 : 경쟁사 현황 / 특성

2. 기업 분석
- 강점과 약점

3. 환경분석

4. 기업의 미션과 비전

5. 목표 달성을 위한 구체적인 전략제시

1. 제품 시장의 분석
제품 시장 /고객 정의
지역적 특성
인구통계적
특성
구매행동적
특성
라이프 스타일
특성
중국지역 내
대도시
10대 중반
~
20대 초반

구매규모는 작은 범위 내에서 이루어 지고 있고,
구매동기로는
또래집단에 의한 집단 심리 작용과 시대적인 유행이 주를 이루고 있으며 상품디자인에 구애를 받음

소비패턴의 변화
급변하는 시대흐름에 맞추어 시대적
유행을 지향
제품시장/고객의 정의 및 특성
수 요 분 석
2002년 460억위안(약 6조 9000억원)
2004년 850억위안(약 9조6050억원)
2xxx년800억위안(약 12조원) 확대될 전망

규모가 작은 민영 기업이 주도
전국적으로 3750개의 유통망 구축

외국 유명 화장품 업체의 중국 진출 활발
(시장 점유율 68%이상)
시장규모
산업…