LEXUS

_SLIDE_1_ LEXUS _SLIDE_2_ Contents 환경분석 1. 시장상황분석 2. 경쟁상황분석 3. SWOT분석 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 목표 수립 IMC 전략 방향 수립 1. 브랜드 아이덴티티 2. 브랜드 컨셉 ES 300 4P분석 _SLIDE_3_ 환경분석 1. 시장 상황 분석 _SLIDE_4_ 2. 경쟁상황분석 수입차 시장만으로 국한 시켰을 경우 가장 큰 적은 BMW BMW는 국내 수입차 회사들 중 1995년에 가장 먼저 한국 내 법인을 설립하여 직배 체제를 갖춤 금융제도를 국내에 도입하여 선진 리스제도를 통해 신차 구입 부담을 줄여주고 있음 BMW는 100~200만원 상당의 부품교환 쿠폰을 제공하고 무상으로 부품을 교환해주는 제도를 시행 _SLIDE_5_ 2. 경쟁상황분석 BMW와 렉서스에 밀려 시장점유율이 하락한 상태 2003년 1월 1일 메르세데스 Benz 코리아 설립 공격적인 마케팅에 나서고 있음 수입 차 회사로는 최초로 국내 TV광고 제작 현재는 고급 차 분야에서는 BMW와 경쟁중 _SLIDE_6_ 3. SWOT 분석 _SLIDE_7_ 마케팅 목표 및 마케팅 전략 수립 마케팅 목표 렉서스는 단기 판매 목표가 아니라 고객만족목표를 설정 단기적인 판매 결과를 중시하여 장기적인 브랜드 자산의 강화에 장애가 될 수 있는 모든 전략 및 전술 행위를 시행하지 않음 지구상에서 가장 우수한 제품을 생산 발생한 문제는 어떤 경우라도 단 한번에 올바르게 해결 렉서스 소유자들에게 예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공 _SLIDE_8_ 마케팅 전략 수립 겉으로 보여 지는 것을 중요, 자신만의 개성을 추구 차량 디자인 중요시, 운전하는 즐거움을 느낄 수 있는 스포츠카 계열 선호 Segmentation 나이에 따른 추구하는 자동차에 대한 편익 실용적이면서 승차감이 좋은 차 선호 가족과의 나들이가 많아짐에 따라 레저용 차량 선호 승차감이 좋고, 안…
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