Name: Hot six (핫식스)마케팅 분석 - 올레포트
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목차/차례

1. 제품명

2. 선정동기

3. 회사소개

4. 제품 특징

5. STP 전략

6. 4P Mix 전략

7. SWOT분석

8. 광고분석

9. 정보처리과정

9-1) 노출

9-2) 주의

9-3) 이해

9-4) 기억

9-5) 태도

(5-1) Fish bein 태도 모델
(5-2) krugman의 저관여 하이라키
(5-3) Zajonc의 단순 노출효과
(5-4) 정교화 가능성 모델

10. 소비자 의사결정과 정보처리과정

11. 시사점

1. 제품명

Hot six (핫식스)

2. 선정동기

우리는 획기적인 아이템을 찾기 위해 하루 종일 TV광고를 분석했다. 다양하고 독특한 소비심리를 자극하는 광고들 중 `에너지! 난 힘을 얻었다(Energy! I`ve got the power)`라는 강렬한 카피와 남성 본능을 자극하는 광고로 우리에 시선을 사로잡는 것이 롯데칠성이...

본문/내용

목 차
1. 제품명
2. 선정동기
3. 회사소개
4. 제품 특징
5. STP 전략
6. 4P Mix 전략
7. SWOT분석
8. 광고분석
9. 정보처리과정
9-1) 노출
9-2) 주의
9-3) 이해
9-4) 기억
9-5) 태도
(5-1) Fish bein 태도 모델
(5-2) krugman의 저관여 하이라키
(5-3) Zajonc의 단순 노출효과
(5-4) 정교화 가능성 모델
10. 소비자 의사결정과 정보처리과정
11. 시사점

1. 제품명
Hot six (핫식스)

2. 선정동기
우리는 획기적인 아이템을 찾기 위해 하루 종일 TV광고를 분석했다. 다양하고 독특한 소비심리를 자극하는 광고들 중 `에너지! 난 힘을 얻었다(Energy! I`ve got the power)`라는 강렬한 카피와 남성 본능을 자극하는 광고로 우리에 시선을 사로잡는 것이 롯데칠성이 지난달 초 선보인 에너지음료 ‘HOT 6ix’ 이다. 우선 광고가 굉장히 자극적이었다. 현재까지 주류광고나 속옷, 자동차 광고가 섹시 컨셉으로 제작된 적은 있지만 음료시장에서 과감한 노출광고가 제작된 것은 사실상 처음이다. 동서식품이 맥심 TOP 광고에서 신민아와 원빈의 키스신을 선보인 것이 폭발적인 반향을 불러일으켰지만 `…(생략)

노는 클럽에 이 제품을 유통 시킨 것, 밤늦게 까지 노는 젊은이들은 이 레드불을 먹고 으쌰으쌰 힘을 낸다- 라는 이미지를 구축 시킨 것이다. 그러므로 핫식스도 클럽에서 더 잘 놀 수 있게 각성시켜주는 효과도 기대해볼 수 있다. 레드불이 수입되지 않고 있는 상황에서 틈새시장 공략을 위해 기획된 상품으로 추정되며, 기존에 판매되는 비슷한 계통의 드링크인 컨피던스에 비하면 카페인 함량이 높아 확실한 각성효과가 있다는 것이 강점이며, 박카스에 비해서는 의약품이 아니라 편의점 등에서도 취급할 수 있다는 것이 장점이다. 핫식스 걸이라는 홍보 요원을 동원하여 주로 20대 성인/직장인 대상으로 마케팅을 펼치고 있으며, 선정적인 느낌의 TV 광고(섹슈얼 마케팅)를 방송하는 등 대대적으로 홍보하고 있다.

5. 4P Mix 전략 (요약형식)
ProductPlace ◆ 타우린, 아미노산, 카페인 함유.
독특한 젤리맛
◆ 활력을 제공하는 음료로 컨셉을 정함
-`기존의 음료와는 차별화 되는
독특한 맛과 컨셉의 제품이 탄생됨◆ 소매점, 마트, 편의점, 편의점,
전문 매장등에서 판매.
◆ 기존 의약제품인 에너지 음료와 달리
마트나 편의점에서 쉽게 구매가능 PricePromotion◆ 기존의 음료보다 조금 더 높은 가격 책정 박카스-`100ml 500원
사이다-`250ml 700원 핫식스-`250ml 1000원`마법의 물약 이미지를 더한 전략으로 사려됨. 만약 값은 낮추었다면 기존의 에너지음료와 차별화를 느끼질 못 할 것이다◆ 명확한 메세지 전달
-`에너지! 힘을 강조함으로써 에너지 음료라는 것을 부각 시킴.

6. STP 전략
■Segmentation인구통계학적심리적10대.20대.30대
집중력이 필요한 학생
놀이문화가 발달한 젊은층
피로해로를 필요로하는 직장인
시간과 장소에 구애받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자

■Targeting
활력을 원하는

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2. 선정동기

3. 회사소개

4. 제품 특징

5. STP 전략

6. 4P Mix 전략

7. SWOT분석

8. 광고분석

9. 정보처리과정

9-1) 노출

9-2) 주의

9-3) 이해

9-4) 기억

9-5) 태도

10. 소비자 의사결정과 정보처리과정

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