º»¹®/³»¿ë
±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
CGV ±â¾÷°³¿ä
½ÃÀåȯ°æºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
STP ºÐ¼®
¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º(4P¡¯S)
CGVÀÇ Â÷º°È °æÀï Àü·« ºÐ¼®
°á·Ð
Âü°íÀÚ·á ¹× ¹®Çå
CONTENTS
CGV ±â¾÷ ¼±Á¤ ¹è°æ
¿µ»ó»ç¾÷¿¡ ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå·Î¼
±ØÀå°èÀÇ Á¤Á¡¿¡ ÀÖ´Â CGV¶ó´Â
ºê·£µå¸¦ âÃâÇØ³½ CJÀÇ ¸Å·Â
¿ì¸®³ª¶ó 1À§ÀÇ ÀÚ¸®¸¦ °í¼öÇϰí
ÀÖ´Â CGVÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« ¹æ¹ýÀ»
¾Ë¾Æº¸°íÀÚÇÔ
¼±Á¤¹è°æ
ȸ»ç¼Ò°³
All That Cinema - ´ëÇѹα¹ ¸ÖƼÇ÷º½º ±ØÀåÀÇ ¸ðµç °Í
¼³ ¸³ ÀÏ
´ëÇ¥ÀÌ»ç
¼ºñ½º °³½ÃÀÏ
ÀÚ º» ±Ý
»óÀå¿©ºÎ
1996³â 12¿ù 20ÀÏ
¹Ú µ¿ È£
1998³â 4¿ù 4ÀÏ
286¾ï¿ø
»óÀå
Á÷ ¿ø ¼ö
180¸í
1998
2001
±¹³» ÃÖÃÊÀÇ ¸ÖƼÇ÷º½º ±ØÀå
CGV°º¯11 ¿ÀÇÂ
CGV Co.Ltd ·Î »ç¸íº¯°æ
2003
2002
ÁÖÁÖº¯°æ, CJ CGV¢ß·Î »ç¸íº¯°æ
½ºÅ©¸° 100°³ µ¹ÆÄ
ȸ»ç¿¬Çõ
2004
ÃÑ °ü°´ ¼ö 1¾ï¸í µ¹ÆÄ
2005
Ove¡¦(»ý·«)
ÇÏ´Â ÇÕ¸®Àû ¼ÒºñÀÚ
Áö¿ªÀûÀÎ °ÍÀº °í·ÁÇÏÁö ¾ÊÀ½
Targeting
¿¬·É
Targeting
Áö¸®Àû À§Ä¡
¡°¿µÈ°üÀº ¿µÈ ÀÌ»óÀÇ °¨µ¿À» ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù¡±
Â÷º°ÈµÈ °í±Þ½º·± ºÐÀ§±â
Æí¸®ÇÑ ½Ã¼³¹èÄ¡
°í°´ ¸¸Á·µµ Áõ´ë
±¹³» óÀ½ ¸íÈ®ÇÑ
¹®ÈÀû °¡Ä¡ ºÎ¿©
±âÁ¸ ¿µÈ°ü°ú Â÷º°È
One-Stop Entertainment
°í±ÞÈµÈ ½Ã¼³, ³ôÀº ¼ºñ½º
Positioning
¿µÈ°üÀÇ ºê·£µåÈ
ÄèÀûÇÑ ½Ã¼³°ú
°í±Þ½º·¯¿î ºÐÀ§±â
4P Àü·« PRODUCT1
-
28,818 (100%)
105,816 (100%)
°è
-
4,179 (8%)
4,513 (4%)
±âŸ
-
5,460 (10%)
5,786 (5%)
½ºÅ©¸°±¤°í ¼öÀÔ
-
10,903 (21%)
15,714 (15%)
¸ÅÁ¡ ¼öÀÔ
-
31,865 (61%)
79,803 (75%)
ÀÔÀå·á¼öÀÔ
CGV
ºñ °í
¸ÅÃâÃÑÀÌÀÍ(ºñÀ²)
¸ÅÃâ¾×(ºñÀ²)
ǰ ¸ñ
»ç¾÷ºÎ¹®
¡ã ¹Ý±âº¸°í¼ - 2005³â 6¿ù (±ÝÀ¶°¨µ¶¿ø ÀüÀÚ°ø½Ã½Ã½ºÅÛ DART¿¡¼ ¹ßÃé)
¼ºñ½º »óǰ = ÇÙ½ÉÀû ¼ºñ½º + º¸Á¶¼ºñ½º
4P Àü·« PRODUCT2
±âÁ¸±ØÀåÀÇ ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸(¸¶ÄÉÆÃ¸®¼Ä¡)
CGVÀÇ ¼ºñ½º(Ãʱâ)
¿µÈ ¼±ÅÃÀÇ Á¼Àº Æø ¾ÕµÚ°Å¸® Çù¼Ò·Î ÀÎÇÑ ½Ã¾ß °¡¸²
ºÒÆíÇÑ Á¼® ÃâÀÔÈ¥Àâ
Á¼°í ºñÀ§»ýÀûÀÎ ÈÀå½Ç
ÃÖ÷´Ü À½Çâ ¹× ¿µ»ç½Ç ³Ð°í Æí¾ÈÇÑ Á¼®¼³ºñ
½ºÅ¸µð¿ò ½Ä »ó¿µ°ü ÈÀå½ÇÀÇ Áõ°¡ ¹× ÁÖÂ÷½Ã¼³ È®Ãæ
ÃֽŠÀÎÅ׸®¾î ÀÔ ÅðÀå µ¿¼± ºÐ¸®
Áö±ÝÀº
4P Àü·« PRODUCT3
CGV °ü±³ 9¿ù 9ÀÏ ±×·£µå ¿ÀÇÂ
¿¡¾î ¸Å½¬ ½ÃÆ® ¾÷°è ÃÖÃÊ µµÀÔ
ÀÇÀÚ ´Ù¿ëµµ°ÉÀÌ ºÎÂø
±¹³» ÃÖÃÊ À¯·Î Ŭ·¡½ºµµÀÔ
- ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ½Ã¼³°ú ¼ºñ½º (Ç×°ø±â ºñÁî´Ï½º