BRITISHAMERICANTOBACCO

◎ 목차 ◎

Ⅰ. 기업소개
1. BAT 소개
2. BAT 연혁
3. BAT 경영이념

Ⅱ. 국제시장에서의 BAT
1. 세계시장 경영전략

Ⅲ. 한국시장에서의 BAT
1. BAT KOREA
2. 국내시장 경영전략

Ⅳ. 결론
1. 전략적 방향 제시
2. 전략적 과제
Ⅰ. 기업소개

1. BAT 소개

British American Tobacco 그룹(이하 BAT그룹)은 국제적인 담배 회사이다. 2002년으로 창립 1세기를 맞이 한 BAT 그룹의 100년이 넘는 역사는 세계 일류 담배 회사의 이미지를 지켜 가는 것 뿐 아니라, 세계 각국과 함께 성장하는 기업으로 인정 받는다.
BAT 그룹은 전세계 180개 국에서 사업 활동을 하고 있다. 이 중 65개국에서 시장 점유율 1위를 보이고 있으며, 전세계적으로는 15.1%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 브랜드로는 던힐(Dunhill), 럭키 스트라이크 (Lucky Strike), 벤슨 앤 헤지스 (Benson & Hedges), 켄트 (Kent) 및 로스만스 (Rothmans) 등을 보유하고 있다.
10억이 넘는 전세계 흡연 인구의 7명 중 1명은 BAT 그룹의 브랜드를 선택하고 있는 셈이다. British American Tobacco 그룹은 전세계에 90,000여명의 직원이 있으며, 300개 이상의 브랜드를 가지고 있다. …