Big3가 주도하는 화장품시장에서 후발주자의 e marketing 성공전략

Big 3가 주도하는 화장품 시장에서
후발주자의 e-marketing 성공전략
Contents
Ⅰ화장품 업체 간에 격전지에서는
ⅡBig 3가 주도하는 화장품 시장에서
Ⅲ 빈 고지를 점령하라!
Ⅳ 桑田碧海를 꿈꾸며
Ⅰ화장품 업체 간에 격전지에서는
‘Rule of Three’가 존재하며,
리딩 브랜드, MS(Market Share), 순이익, 앞서가는 화장품
트랜드, 고급인력 등은 모두 Big 3의 것이다.
Ⅰ화장품 시장 성장 정체 중
2001년 예상 2.8조원 시장규모 (생산실적기준)
90년대 중반기까지 고성장, 90년대 후반기에 성장 둔화
(단위 : 억 원)
1) 화장품신문사, 2000
화장품총생산실적현황 1)
고성장기
성장 둔화기
한국은 세계10대 화장품 시장
일본 시세이도의 대상과 한국 법인 에센디화장품 설립 - 3개 브랜드 23개 제품 판매 개시
외국계 화장품업체인 로레알의 경우 2000년 매출 2000억원을 돌파 및 국내 화장품 시장의 5위권 진입
외국계 업체의 경우 백화점 공략의 고가제품과 대형할인마트 공략의 중저가 제품 중심으로 시장 잠식 중
고객
IMF와 같은 경제위기를 거치며 냉철해진 소비자
기능/품질/편리성과 자기 감각 중시
154개의 화장품 업체 Big3…