본문/내용
` 차 례 `
Ⅰ. 서론
(주)농심의 선정 및 목적
(주)농심의 소개 및 연혁과 경영이념
Ⅱ. 본론
(주)농심의 성공요인과 경쟁력
(주)농심의 위기와 대처
(주)농심의 전략 분석
(주)농심의 성장과 발전
향후 (주)농심의 비전과 전망
Ⅲ. 결론
(주)농심의 시사점 및 한국기업
해외시장진출의 교훈
(주)농심의 (특별) 전화인터뷰
(주) 농심의 해외 시장 진출 사례
Ⅰ. 서론
◆ (주)농심의 선정 및 목적
신라면을 선정하게 된 이유는 농심 신라면이 우리 주위에서 쉽게 볼 수 있고 구입할수
있어 한국에서뿐만이 아니라 중국, 일본 등 많은 아시아 문화권내에서 성공적인 해외진출
을 보여주고 있어 여기에 관심을 두고 성공적인 해외진출을 할 수 있었던 농심 신라면의
마케팅 전략이 무엇인지 알고자 해서 선정 하게 되었다. 농심 신라면이 중국, 일본, 미국 등
여러 나라에서 성공적인 해외진출을 했지만 그 중에서 중국을 중점으로 발표를 하도록 하며
농심 신라면이 중국 라면 시장에 진출하고 나서 얼마 되지 않아 중국고가 라면시장에서
35% 점유율을 기록 하며 급격한 성장을 하고 있었기 때문이다. 따라서 해외…
라면공장을, 1967년에는 부산광역시 동래공장을 각각 준공하였다. 1971년 한국 최초로 스낵 새우깡을 개발, 판매하여 소비자의 인기를 얻었다.
1976년 부산광역시 사상공장 준공과 함께 신주를 공모하여 기업 공개하였다. 1977년 안양 라면공장을 증설확장하고, 1978년 상호를 현재의 이름으로 변경하였으며, 미국 거버와 유아식 독점 판매계약을 체결하였으며, 1983년에는 기술개발연구소를 설립하였다.
1986년 신(辛)라면을 개발, 1989년 라면시장점유율 60%를 달성 하였다. 1991년 구미공장 및 아산공장, 1996년에는 중국 상하이[上海]공장 준공을 하였다. 1998년 12월에는 정보통신부 주최의 98 기업정보화 30대 우수업체로 선정되었으며, 1999년 인터넷 홈페이지를 개설하였다. 2000년 1월 한국 식품업계 최초로 IQ-NET상을 수상하였고, 5월에는 일본 냉동식품기업인 가토기치[加ト吉]와 업무 제휴를 하였다.
`http://www.nongshim.com/non/com/nong_visn_idx 농심 홈페이지.기업 농심 기업연혁`
Ⅱ. 본 론
◆ (주)농심의 성공요인과 경쟁력
▶ 매운 것을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다.
매운 것을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다. (중국 내 TV광고 中..)
(喫不了辣的 非漢子-매운 맛의 고장 쓰촨성 출신의 덩샤오핑이 즐겨 쓰던 말)
- 아버지 : 라면은 어떻게 먹어야 맛있지
아들 : 당연히 끓여 먹어야 제 맛이죠!!(중국 내 TV 광고 中..)
⇒ 이러한 광고 카피 이면에는 신라면의 독특한 특성이 자리잡고 있다.
- 매