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_SLIDE_1_ 스포츠 마니아를 위한 카드 신상품 기획 제안 1 _SLIDE_2_ 목차 1. 환경분석 1.1 거시적 1.2 미시적(3C) 2. 마케팅 프로세스 2.1 Concept 2.2 STP 2.3 4P 2.4 SWOT 3. 결론 3.1 Vision 2 _SLIDE_3_ 1. 환경분석 1.1 거시적(정치, 경제, 사회) Age Health Leisure Green IT Energy Climate Glocalization 3 _SLIDE_4_ 1. 환경분석 1.1 거시적(정치, 경제, 사회) 이마트(신세계)에서 만든 독자적 브랜드 1만여 개의 상품, 200개의 브랜드 현재 전국 8개 매장에서 연간 700억 원 매출 (죽전 점: 연간 130억 매출) 2xxx년 4~5개 매장 추가 오픈 예정 2xxx년 까지 23개로 매장 확대 (목표 매출액: 1800억 원) 스포츠용품점 증가 4 _SLIDE_5_ 1. 환경분석 1.1 거시적(정치, 경제, 사회) 출처: 금융감독원 휴면카드 증가 원인 카드사의 영업여건 개선 이후 카드사의 회원모집경쟁 심화 및 상품 다양화 (Multi-plate) 마케팅 강화 등이 주요 원인 새로운 부가서비스가 탑재된 카드 신상품 출시가 활발한 가운데 회원들의 카드 대체 및 카드사 간 이동 이후에 기존 카드를 해지하지 않는 경우가 많고 카드사 또한 보유 고객정보를 기반으로 활성화(wake-up) 마케팅에 활용하고자 휴면 카드 정리에 소극적 무실적 회원을 대상으로 회원의 수요에 맞는 대체 카드상품을 발급하거나 할인권, 포인트 등의 유인을 제공하여 카드를 사용하게 함으로써 유실적 회원으로 전환시 키고자 하는 마케팅 5 _SLIDE_6_ 1. 환경분석 1.2 미시적(3C) - Company 6 _SLIDE_7_ Sports & Hyundai Card 7 _SLIDE_8_ 1. 환경분석 1.2 미시적(3C) - Company 슈퍼매치 8
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